La nueva oferta de inteligencia de mercado ofrece a las empresas una visión más clara de los consumidores locales, la competencia y el comportamiento de los medios de comunicación antes de invertir
Auckland, 22 de abril de 2026 . Nielsen ayuda a las empresas neozelandesas a tomar decisiones más acertadas sobre su crecimiento internacional mediante un enfoque de inteligencia de mercado diseñado para aportar mayor claridad, confianza y disciplina comercial a la planificación de la expansión.
A medida que más marcas buscan crecer más allá de su mercado nacional, el reto ya no consiste simplemente en ampliar la escala, sino en tomar las decisiones estratégicas adecuadas antes de comprometerse a invertir. Comprender cómo se comportan los consumidores, en qué invierten los competidores, qué canales son los más importantes y qué mensajes tienen mayor repercusión a nivel local puede marcar la diferencia entre entrar en un mercado con confianza o hacerlo a ciegas.
La oferta unificada de inteligencia de mercado de Nielsen está diseñada para ayudar a las empresas a evaluar las oportunidades con mayor claridad antes de dar el paso. Aúna información sobre la publicidad de la competencia, datos sobre los consumidores y los medios de comunicación, y el contexto del mercado local para ayudar a las marcas a comprender la realidad de cada mercado antes de tomar decisiones comerciales importantes.
Esto incluye ayudar a las organizaciones a evaluar cómo varía la inversión de la competencia según el mercado, el canal y la categoría; qué mensajes creativos están calando entre el público; si las elecciones de medios reflejan el comportamiento real a nivel local; y si la asignación de presupuestos se basa en datos contrastados y no en suposiciones.
Este enfoque está pensado tanto para marcas que se introducen en nuevas regiones como para aquellas que buscan consolidar su posición en mercados internacionales ya consolidados. Al combinar el alcance global con el conocimiento local, Nielsen ayuda a las empresas a identificar dónde se encuentran las mejores oportunidades de crecimiento, en qué casos puede ser necesario adaptar el mensaje y en qué situaciones los estudios a medida o las pruebas de concepto podrían aportar un mayor valor.
Amanda Gill, directora sénior de Nielsen New Business NZ, afirmó: «Las empresas que se expanden más allá de las fronteras necesitan algo más que ambición. El crecimiento internacional puede estar lleno de oportunidades, pero también conlleva cierta complejidad. Las marcas que obtienen mejores resultados suelen ser aquellas que se toman el tiempo necesario para comprender a los consumidores locales, la dinámica competitiva y el comportamiento de los medios de comunicación antes de invertir».
Helene Maurer, directora comercial de NZ Agencies & Advertisers, añadió: «Gracias a las capacidades de inteligencia de mercado de Nielsen, las empresas pueden avanzar con una visión mucho más clara de dónde se encuentran las oportunidades, qué se necesita para alcanzar el éxito en cada mercado y cómo tomar decisiones con mayor confianza».
Las soluciones de inteligencia de mercado de Nielsen están diseñadas para ayudar a las empresas a reducir la incertidumbre, priorizar las inversiones de forma más eficaz y actuar con mayor rapidez ante las oportunidades más importantes.
Para las organizaciones neozelandesas con ambiciones globales, el objetivo es sencillo: identificar claramente las oportunidades, actuar con mayor rapidez y obtener mejores resultados con confianza.
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