Une nouvelle offre d'informations sur le marché permet aux entreprises de mieux cerner les consommateurs locaux, la concurrence et les comportements des médias avant d'investir
Auckland, le 22 avril 2026 – Nielsen aide les entreprises néo-zélandaises à prendre des décisions plus éclairées en matière de croissance internationale grâce à une approche d'analyse de marché conçue pour apporter plus de clarté, de confiance et de rigueur commerciale à la planification de leur expansion.
Alors que de plus en plus de marques cherchent à se développer au-delà de leur marché national, le défi ne consiste plus simplement à se développer, mais à prendre les bonnes décisions stratégiques avant de s'engager financièrement. Comprendre le comportement des consommateurs, savoir où les concurrents investissent, identifier les canaux les plus importants et déterminer quels messages trouvent un écho au niveau local peut faire la différence entre pénétrer un marché en toute confiance et s'y lancer à l'aveuglette.
L'offre unifiée de Nielsen en matière d'informations sur les marchés est conçue pour aider les entreprises à mieux cerner les opportunités avant de passer à l'action. Elle combine des données publicitaires sur la concurrence, des informations sur les consommateurs et les médias, ainsi que le contexte des marchés locaux, afin d'aider les marques à appréhender les réalités de chaque marché avant de prendre des décisions commerciales importantes.
Cela consiste notamment à aider les entreprises à évaluer comment les investissements de leurs concurrents varient selon les marchés, les canaux et les catégories, quels messages créatifs trouvent un écho auprès du public, si les choix médiatiques reflètent réellement les comportements locaux, et si la répartition des budgets repose sur des données factuelles plutôt que sur des hypothèses.
Cette approche s'adresse aux marques qui s'implantent dans de nouvelles régions, ainsi qu'à celles qui cherchent à renforcer leur position sur des marchés internationaux déjà établis. En alliant une portée mondiale à une connaissance approfondie des spécificités locales, Nielsen aide les entreprises à identifier les secteurs offrant les meilleures opportunités de croissance, les domaines dans lesquels il pourrait être nécessaire d'adapter leur message, et les cas où des études sur mesure ou des tests de concept pourraient apporter une valeur ajoutée supplémentaire.
Amanda Gill, responsable senior chez Nielsen New Business NZ, a déclaré : « Les entreprises qui souhaitent s'étendre à l'étranger ne peuvent pas se contenter d'une simple ambition. La croissance internationale peut offrir de nombreuses opportunités, mais elle s'accompagne également de complexités. Les marques qui obtiennent les meilleurs résultats sont généralement celles qui prennent le temps de comprendre les consommateurs locaux, la dynamique concurrentielle et les comportements médiatiques avant d'investir. »
Hélène Maurer, directrice commerciale chargée des agences et des annonceurs néo-zélandais, a ajouté : « Grâce aux capacités d’analyse de marché de Nielsen, les entreprises peuvent aller de l’avant en sachant beaucoup mieux où se trouvent les opportunités, ce qu’il faudra probablement pour réussir sur chaque marché et comment prendre des décisions avec davantage d’assurance. »
Les solutions d'analyse de marché de Nielsen sont conçues pour aider les entreprises à réduire les incertitudes, à hiérarchiser leurs investissements plus efficacement et à saisir plus rapidement les opportunités qui comptent le plus.
Pour les entreprises néo-zélandaises qui visent l'international, l'objectif est simple : identifier clairement les opportunités, agir plus rapidement et surpasser la concurrence en toute confiance.
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Contact presse
Dan Chapman
Directeur adjoint de la communication, Nielsen APAC
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