최신 데이터에 따르면 유통사 순위는 큰 변동이 없었으며, 디지털 스트리밍으로의 계절적 전환이 나타나고, 상위 10위권 내에서는 주요 변동이 있었다.
폴란드 바르샤바, 2026년 5월 21일: 시청자 측정, 데이터 및 미디어 인텔리전스 분야의 글로벌 선도 기업인 닐슨(Nielsen)이 오늘 2026년 4월 ‘올 스크린 비디오 현황 보고서(All Screens Video Landscape Report)’를 발표했습니다.
최신 데이터에 따르면 상위권 시장은 매우 안정적인 양상을 보이고 있으며, 워너 브라더스 디스커버리는 올해 초부터 유지해 온 콘텐츠 유통사 1위 자리를 다시 한번 지켰다.
그러나 나머지 시상대 자리를 둘러싼 경쟁은 더욱 치열해졌는데, 폴샛(Polsat)이 2위 자리를 되찾으며 공영방송 TVP를 3위로 밀어냈다. 또한 변화하는 멀티스크린 시청 습관을 반영하듯, 바이트댄스(TikTok)가 배포사 순위 10위권에 진입하면서 넷플릭스는 순위가 소폭 하락했다.
‘올 스크린 비디오 환경 보고서’는 폴란드 내 TV, PC/노트북, 스마트폰, 태블릿 등 4가지 기기를 아우르는 전체 가구 시청률(총 도달률과 시청 시간을 합산한 지표)을 추적합니다.
4월이 되면서 예상대로 계절적 변화가 나타나고 봄 날씨가 따뜻해짐에 따라, 스포츠 중계가 많았던 3월에 비해 모든 스크린을 아우르는 총 시청자 수는 소폭 감소했습니다. 이러한 감소는 전적으로 기존 선형 TV 시청 시간의 감소에서 비롯된 것이었습니다. 반면, 디지털 스트리밍은 이러한 계절적 추세와 달리 총 시청 시간과 전체 시청자 수 모두 증가세를 보였습니다.
닐슨 폴란드의 마켓 리더 루시나 코바(Lucyna Koba)는 “4월은 폴란드 방송사들에게 안정기를 가져다주었지만, 표면 아래에서는 전형적인 계절적 변화와 전략적 전환이 나타나고 있다”고 말했다. 3월의 전국 축구 경기가 불러온 막대한 ‘시청 약속(appointment to view)’ 효과가 없었던 탓에, TVP는 2위 자리를 폴삿(Polsat)에 내주었다. 폴삿이 1월 이후 처음으로 2위 자리를 되찾은 데에는 ‘댄싱 위드 더 스타(Dancing with the Stars)’와 ‘파르마(Farma)’를 비롯한 주요 봄 시즌 리얼리티 프로그램의 막바지 방송이 큰 역할을 했으며, 이 프로그램들은 선형 시청자층을 성공적으로 확보했다.”
“동시에, 데이터에 따르면 날씨가 따뜻해짐에 따라 디지털 전환이 가속화되고 있는 것으로 나타났습니다. 기존 TV 시청률은 봄철에 예상대로 하락세를 보였지만, 스트리밍은 성장세를 이어갔으며, 바이트댄스가 상위 10위권에 진입한 것은 단편 모바일 동영상이 폴란드 소비자들의 관심을 끌기 위해 얼마나 치열하게 경쟁하고 있는지를 여실히 보여줍니다.”
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
유통업체 2026년 4월
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