Die neuesten Daten zeigen ein stabiles Ranking der Anbieter, eine saisonale Verlagerung hin zum digitalen Streaming sowie wichtige Veränderungen in den Top Ten.
Warschau, Polen, 21.05.26: Nielsen , ein weltweit führendes Unternehmen in den Bereichen Zuschauerforschung, Datenanalyse und Medienintelligenz, hat heute seinen „All Screens Video Landscape Report“ für April 2026 veröffentlicht.
Die neuesten Daten zeigen einen äußerst stabilen Markt an der Spitze, wobei Warner Bros. Discovery erneut die Position als führender Content-Anbieter behauptet, die das Unternehmen seit Jahresbeginn innehat.
Der Kampf um die verbleibenden Podiumsplätze verschärfte sich jedoch: Polsat konnte den zweiten Platz zurückerobern und verdrängte damit den öffentlich-rechtlichen Sender TVP auf den dritten Platz. Darüber hinaus schaffte es ByteDance (TikTok) – als Zeichen für die sich wandelnden Multi-Screen-Gewohnheiten – in die Top 10 der Anbieter-Rangliste und sorgte damit für einen leichten Rückgang bei Netflix.
Der „All Screens Video Landscape Report“ erfasst die Gesamtzuschauerzahlen der Haushalte (definiert als Kombination aus Gesamtreichweite und Nutzungsdauer) in Polen über vier Bildschirme hinweg – Fernseher, PCs/Laptops, Smartphones und Tablets.
Mit dem Eintreffen der erwarteten saisonalen Veränderungen und des wärmeren Frühlingswetters im April war bei den Gesamtzuschauerzahlen über alle Bildschirme hinweg ein leichter Rückgang im Vergleich zum sportreichen Monat März zu verzeichnen. Dieser Rückgang war ausschließlich auf einen Rückgang der traditionellen linearen Fernsehzuschauerzahlen zurückzuführen. Im Gegensatz dazu widersetzte sich das digitale Streaming dem saisonalen Trend und verzeichnete sowohl bei der Gesamtnutzungsdauer als auch bei den Gesamtzuschauerzahlen ein Wachstum.
Lucyna Koba, Marktleiterin bei Nielsen Polen, sagte: „Der April war für die polnischen Sender eine Phase der Konsolidierung, doch unter der Oberfläche beobachten wir klassische saisonale Veränderungen und strategische Umstellungen. Ohne die massive Zugkraft der nationalen Fußballspiele im März, die für hohe Einschaltquoten sorgten, musste TVP den zweiten Platz an Polsat abgeben. Polsats Rückkehr auf den zweiten Platz – zum ersten Mal seit Januar – wurde maßgeblich durch das Finale seiner großen Frühjahrs-Flaggschiff-Reality-Formate wie „Dancing with the Stars“ und „Farma“ beflügelt, die die linearen Zuschauerzahlen erfolgreich stabilisierten.
„Gleichzeitig zeigen die Daten, dass sich die digitale Migration mit steigenden Temperaturen beschleunigt. Das traditionelle Fernsehen verzeichnete den erwarteten Frühjahrseinbruch, während das Streaming zulegte, und der Einstieg von ByteDance in die Top 10 unterstreicht, wie aggressiv kurze mobile Videos um die Aufmerksamkeit der polnischen Verbraucher konkurrieren.“
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