스포츠 시즌이 끝난 후 폴란드 전역에서 시청자 분포가 재편되는 한편, 스트리밍 이용률은 꾸준한 성장세를 이어가고 있다
바르샤바 — 폴란드, 2026년 9월 17일 — 시청자 측정, 데이터 및 미디어 인텔리전스 분야의 글로벌 선도 기업인 닐슨 (Nielsen )은 오늘 2026년 8월 ‘올 스크린 비디오 현황 보고서(All Screens Video Landscape Report)’를 발표했습니다. 이 보고서는 TV, PC/노트북, 스마트폰, 태블릿 등 4가지 스크린을 통해 폴란드 내 전체 가구 시청자 수(총 도달 범위와 시청 시간을 합산한 값으로 정의됨)를 추적합니다.
워너 브라더스 디스커버리, 1위 자리 탈환
워너 브라더스 디스커버리는 3위에서 1위로 올라서며 종합 순위 1위를 차지했고, 지난 6월 이후 처음으로 1위 자리를 되찾았다. 폴삿(Polsat)은 2위 자리를 유지한 반면, TVP 그룹은 3위로 밀려났다. 이러한 순위 변동은 영향력이 컸던 여름 스포츠 일정이 마무리된 데 따른 것으로, 7월에는 월드컵 중계에 힘입어 선형 TV 시청량이 크게 증가했다.
반면, 8월의 시청 동향은 라이브 음악 페스티벌의 영향으로 인해 방송사와 플랫폼 간에 시청자 분포가 보다 고르게 나타났습니다. 전년 동기 대비 프로그램 시청 동향은 거의 동일한 계절적 패턴을 보였으며, 이는 폴란드 내 다양한 화면에서 나타나는 예측 가능한 연간 시청 변화 양상을 재확인시켜 주었습니다.
순위표의 다른 부분에서는, Canal+가 8위로 다시 10위권에 진입하며, 10위권 밖으로 밀려난 SPI International을 제쳤다.
스트리밍 지표의 꾸준한 성장
8월의 스트리밍 참여도는 주요 측정 지표 전반에 걸쳐 꾸준한 상승세를 보이거나 안정적인 양상을 나타냈습니다:
- 평균 분당 평점(AMR): +1.28%
- 평균 체류 시간(ATS): +1.21%
- 평균 시청 시간(ATV): +1.26%
- 변동률: +0.13% (전월 대비 안정세 유지)
닐슨 폴란드의 시장 책임자인 루시나 코바(Lucyna Koba)는 다음과 같이 말했다. “열띤 여름철 생중계 스포츠 행사가 막을 내린 가운데, 8월은 폴란드 미디어 환경이 여전히 얼마나 역동적인지를 여실히 보여주었습니다. 주요 스포츠 행사가 일시적으로 선형 TV 시청을 집중시키는 반면, 여름 음악 축제와 같은 계절적 변화는 관심을 더 광범위한 플랫폼으로 분산시킵니다. 우리 데이터는 디지털 포맷의 매력을 잘 보여줍니다. 특히 프로그램 편성이 전환되는 시기에는, 폴란드 가구들을 대상으로 한 크로스스크린 스트리밍 이용률이 꾸준하고 점진적인 성장세를 보이고 있습니다.”
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닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
유통업체 2026년 8월
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