Spadek emocji sportowych zmienia rozkład oglądalności w Polsce, podczas gdy zaangażowanie w streaming wykazuje stabilny wzrost.
Warszawa, 17 września 2026 r , Firma Nielsen, światowy lider w zakresie pomiaru oglądalności, danych i analityki mediowej, opublikowała dziś raport All Screens Video Landscape za sierpień 2026 roku. Raport ten śledzi całkowitą oglądalność w gospodarstwach domowych w Polsce (definiowaną jako połączenie zasięgu całkowitego oraz czasu spędzonego przed ekranem) na czterech urządzeniach: telewizorach, komputerach stacjonarnych/laptopach, smartfonach oraz tabletach.
Warner Bros. Discovery odzyskuje pierwszą pozycję
Warner Bros. Discovery awansowało z trzeciego na pierwsze miejsce, odzyskując pozycję lidera po raz pierwszy od czerwca. Telewizja Polsat utrzymała drugie miejsce, natomiast Grupa TVP spadła na trzecią lokatę. Przetasowanie to nastąpiło po zakończeniu letniego kalendarza imprez sportowych o wysokiej oglądalności; lipiec przyniósł wzrost konsumpcji telewizji liniowej napędzany transmisjami z Mistrzostw Świata Piłki Nożnej.
Dla odmiany, oglądalność w sierpniu ukształtowały głównie festiwale muzyczne na żywo, co podzieliło uwagę widzów bardziej równomiernie pomiędzy poszczególnych nadawców i platformy. W ujęciu rok do roku trendy programowe wykazały niemal identyczny wzorzec sezonowy. Dowodzi to stałego i przewidywalnego schematu corocznych zmian w nawykach oglądania na polskich ekranach.
W pozostałej części zestawienia Canal+ powrócił do pierwszej dziesiątki na ósmym miejscu, wypierając SPI International, które wypadło z TOP 10.
Stabilny wzrost wskaźników streamingu
Zaangażowanie w streaming w sierpniu wykazywało konsekwentny trend wzrostowy lub stabilizację we wszystkich kluczowych wskaźnikach pomiarowych:
- Średnia oglądalność na minutę (AMR): +1,28%
- Średni czas spędzony (ATS): +1,21%
- Średni czas oglądania (ATV): +1,26%
- Zasięg (Reach): +0,13% (stabilny poziom miesiąc do miesiąca)
Lucyna Koba, Market Leader w Nielsen Poland, komentuje: „Po zakończeniu pełnego emocji letniego sezonu transmisji sportowych na żywo, sierpień wyraźnie pokazał, jak dynamiczny pozostaje polski rynek mediowy. Podczas gdy wielkie wydarzenia sportowe tymczasowo skupiają oglądalność wokół telewizji liniowej, przesunięcia sezonowe – takie jak letnie festiwale muzyczne – kierują zainteresowanie odbiorców ku bardziej różnorodnym platformom. Nasze dane podkreślają atrakcyjność formatów cyfrowych: szczególnie w miesiącach przejściowych pod względem ramówki, zaangażowanie w streaming na różnych ekranach wykazuje stały, stopniowy wzrost wśród polskich gospodarstw domowych”.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Dystrybutorzy – sierpień 2026 r.
Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, Polsat Sport 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat X, Polsat Reality, Polsat Film2, holding: Grupa Polsat
Warner Bros. Discovery: Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV – Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, holding: Warner Bros. Discovery
TVP: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3, holding: Telewizja Polska
Google: YouTube
TV Puls: TV Puls, Puls2
Telewizja Republika: TV Republika
Meta: Facebook, Instagram
Canal+: Canal+ Premium, Planete+, Ale Kino+, teleTOON+, Minimini+, CANAL+ KUCHNIA, Novelas, CANAL+ EXTRA1, CANAL+ EXTRA2, Canal+Seriale, Canal+ DOMO, Canal+1, Canal+Film, CANAL+ SPORT, Canal+360, CANAL+ SPORT5, Canal+ Dokument, CANAL+SPORT2, CANAL+SPORT3, CANAL+SPORT4, DocuBox, holding: Grupa Canal+
ByteDance: TikTok
Netflix: Netflix
Kontakt dla mediów
Ben Gold, Director of Communications, EMEA
E: ben.gold@nielsen.com
M: +44 7816 252 017
Kontakt rynkowy
Lucyna Koba, Market Lead, Nielsen Poland
E: lucyna.koba@nielsen.com
M: +48 602 477 386
