Najlepsze wyniki sportowe
Trendy medialne kształtujące marketing sportowy w 2026 roku
Odkryj trendy w zachowaniach fanów sportu od 2025 roku oraz spostrzeżenia napędzające branżę, abyś mógł z pewnością siebie zaplanować swoją strategię sponsoringu sportowego.
Fani sportu mają oczy skierowane na rok 2026. Ten rok zapowiada się jako jeden z największych pod względem oglądalności i zaangażowania w światowym sporcie, a Super Bowl LX i Zimowe Igrzyska Olimpijskie są kolejnymi długo oczekiwanymi wydarzeniami w mediach. W rzeczywistości zeszłoroczny Super Bowl LIX przyciągnął ponad 127 milionów widzów, ale dane z naszego raportu Tops of Sports ujawniają kluczowe różnice demograficzne między widzami telewizyjnymi a widzami streamującymi — czy wiesz, gdzie znajdują się Twoje grupy docelowe?
Fani są również podekscytowani Mistrzostwami Świata FIFA 2026™, w związku z którymi 37% ogółu społeczeństwa w Stanach Zjednoczonych spodziewa się wzrostu zainteresowania tym sportem. Na dzisiejszym konkurencyjnym rynku sponsoringu sportowego marki i reklamodawcy mają teraz kluczową okazję, aby zaplanować działania w oparciu o to, co wydarzy się przed i po tegorocznych ważnych wydarzeniach sportowych.
W naszym raporcie „Tops of Sports” dowiesz się:
Wzrost oglądalności i liczby fanów
Rośnie liczba fanów sportu. Przed ważnymi wydarzeniami, takimi jak Mistrzostwa Świata FIFA 2026™, popularność piłki nożnej w Stanach Zjednoczonych rośnie, a liczba jej fanów wynosi obecnie 62 miliony, co plasuje ją na czwartym miejscu pod względem liczby fanów na świecie. Również baseball, golf, koszykówka i softball zyskują na popularności wśród widzów i wzmacniają swoją rzeszę fanów.
Wpływ streamingu
Streaming zmienia zasady gry w przypadku transmisji sportowych na żywo dzięki możliwości oglądania na wielu platformach i tworzy nowe możliwości zaangażowania widzów poprzez dotarcie do szerszej publiczności. Dokumenty sportowe transmitowane w streamingu również przyciągają uwagę fanów, osiągając w 2024 r. łączną liczbę 16 937 milionów minut oglądania, co stanowi wzrost o 113% w porównaniu z 2021 r. — a rok 2025 zmierza do zakończenia z podobnym wynikiem.
Wartość sponsoringu
Sponsorzy sportowi mają cenne możliwości ekspozycji w ligach takich jak NBA i MLB, które w 2025 r. będą miały wartość medialną wynoszącą 515 mln dolarów dla marek. Emocje związane z fazą playoff MLB po występach Shohei Ohtani i L.A. Dodgers otworzyły nowe możliwości dotarcia do fanów z różnych środowisk.
Rozpocznij realizację strategii na rok 2026 już teraz.
