Panele Nielsen
Od ponad 50 lat Nielsen zapewnia firmom na całym świecie krytyczny wgląd w zachowania konsumentów - a nasze panele to umożliwiają.
Panel to grupa osób, którą wybraliśmy do reprezentowania większej grupy osób. Ponieważ nie jest możliwe uwzględnienie wszystkich osób w określonym obszarze geograficznym, takim jak kraj lub miasto, korzystamy z zaawansowanego próbkowania i statystyk, aby upewnić się, że używana przez nas próba jest reprezentatywna dla większej populacji. Jak to robimy? Naukowcy zajmujący się danymi w Nielsen tworzą mniejsze grupy, które naśladują dane demograficzne i zachowania większych populacji. W ten sposób możemy dokładnie zrozumieć zachowanie większej populacji bez faktycznego angażowania każdej osoby w tej większej grupie.
Jak wykorzystywane są dane panelowe?
Wykorzystujemy dane panelowe, aby zrozumieć zachowania konsumentów. Niezależnie od tego, czy chodzi o to, jakie programy konsumenci oglądają w telewizji, czy ile czasu spędzają słuchając radia, dane panelowe Nielsen zapewniają dokładny obraz tego, w jaki sposób konsumenci angażują się w media. Na przykład branża medialna uważa panel telewizyjny Nielsen w Stanach Zjednoczonych za złoty standard wiedzy o tym, kto co ogląda. W rzeczywistości nasze dane są informacjami wykorzystywanymi przez branżę telewizyjną do kupowania i sprzedawania reklam.

Czym jest reprezentacja?
Niemożliwe jest nawiązanie kontaktu z każdą osobą na temat jej zachowania - tutaj z pomocą przychodzi nauka o danych.
Na początek korzystamy z dużych, statystycznie wiarygodnych zestawów danych dla określonego rynku lub obszaru. Na przykład dane ze spisu powszechnego USA, statystyki populacji ONZ dla Melbourne lub rządowe sumy populacji dla różnych przedmieść w Szanghaju. Następnie używamy losowego próbkowania opartego na prawdopodobieństwie, aby zidentyfikować mniejsze populacje całości. Gdy mamy już mniejszy zbiór danych, używamy statystyk i innych technik naukowych, aby upewnić się, że charakterystyka próby dokładnie odzwierciedla charakterystykę większej populacji.
Nasza zdolność do zapewnienia dokładnych, reprezentatywnych pomiarów zachowań związanych z konsumpcją mediów nie może się równać z dużymi zbiorami danych, ankietami telefonicznymi lub danymi gromadzonymi przez urządzenia cyfrowe (tj. dekodery telewizji kablowej i satelitarnej).
Nauka o danych i duże zbiory danych
Niewiele osób twierdzi, że posiadanie mniejszej ilości danych jest lepsze niż posiadanie ich większej ilości. Ale nie wszystkie dane są sobie równe. Każdy z nas co godzinę dodaje swoje cyfrowe ślady, które mogą pomóc firmom w tworzeniu treści, reklam i doświadczeń zgodnych z zainteresowaniami użytkowników. Ale te ślady nie są kompletne. Pomyśl o tym, kiedy zmieniasz kanał podczas oglądania telewizji. Dekoder lub dostawca treści zna zmieniony kanał i adres domu, w którym znajduje się telewizor, ale nie wie, kto w domu zmienił kanał.
W tym miejscu Nielsen wkracza do gry, szczególnie w przypadku pomiarów cyfrowych. Na przykład dostawca internetu wie, czy reklama online została kliknięta, ale nie wie, kto ją kliknął. Mając jednak za podstawę prawdziwe dane z paneli Nielsena, możemy wykorzystać zaawansowane techniki statystyczne, aby uzyskać dokładną reprezentację zachowań w większej populacji.
Weź udział w panelach i ankietach Nielsena.
Jesteś kluczem do lepszej przyszłości mediów dla milionów ludzi.