Centrum aktualności > Produkt

Nielsen wprowadza metodologię następnej generacji dla swoich flagowych produktów do pomiarów cyfrowych

4 minuty czytania | Lipiec 2020

Nowa metodologia zapewni markom możliwość zarabiania w dynamicznym, nastawionym na prywatność świecie przez długi czas w przyszłości

Nowy Jork, NY - 21 lipca 2020 r. - Firma Nielsen ogłosiła dziś gruntowne zmiany w metodologii pomiarów cyfrowych, zapoczątkowując nową erę pomiarów skoncentrowanych na prywatności, które zapewniają porównywalne, wieloplatformowe wskaźniki zarówno dla marketerów, jak i wydawców. W ramach transformacji swoich pomiarów Nielsen zmienia swoją ofertę, aby zapewnić elastyczność w dostosowywaniu się do ciągłych zmian w krajobrazie technologii i prywatności.

Cyfrowy ekosystem znajduje się w stanie ciągłych zmian w związku z ewoluującymi ograniczeniami dotyczącymi zgody konsumentów i malejącą zależnością od plików cookie. W tych warunkach firmy cyfrowe wdrażają nowe zabezpieczenia prywatności, które wymagają przeprojektowania przepływu pracy i różnych podejść do koordynacji z partnerami danych. Dzięki ogłoszonej dziś nowej metodologii Nielsena właściciele mediów będą mogli lepiej monetyzować swoje aktywa, optymalizować wydatki i dokonywać porównań między mediami. Ponadto nabywcy mediów skorzystają z możliwości walidacji realizacji kampanii na różnych platformach i z pewnością udzielą gwarancji w oparciu o zaufane dane Nielsen TV, na których obecnie handluje branża.

"W ciągu ostatniego roku skupiliśmy się na przekształceniu Nielsena w firmę platformową. Z myślą o prywatności tworzymy elastyczną platformę, którą możemy dostosować do nowych technologii, danych i zmian regulacyjnych" - powiedział Karthik Rao, dyrektor operacyjny Nielsen. "Wierzymy, że te zmiany pozwolą naszym klientom zarabiać na ich aktywach dziś i w przyszłości. Oczekujemy, że te inwestycje przyniosą znaczącą wartość dla szybko rozwijającego się ekosystemu cyfrowego".

Posiadanie przez Nielsena stosu technologicznego, infrastruktury zaplecza i źródeł danych umożliwi firmie szybkie wprowadzanie nowych produktów, zestawów funkcji i danych, które utrzymają jakość i ciągłość usług pomiarowych oraz zabezpieczą jej działalność cyfrową na przyszłość. Ponadto, łącząc dane telewizyjne i cyfrowe na jednej platformie, Nielsen może skuteczniej zapewniać holistyczne pomiary wszystkich materiałów wideo premium, co staje się coraz ważniejsze dla reklamodawców i branży. 

"Transformacja metodologii cyfrowej firmy Nielsen jest niezbędna do zapewnienia branży pomiarów obejmujących różne media, które umożliwiają kupującym i sprzedającym optymalizację wydatków" - powiedział Mainak Mazumdar, dyrektor ds. danych i badań w firmie Nielsen. "Tworzymy fundamenty, które pozwolą nam nadal wzbudzać zaufanie, zapewniać porównywalność i umożliwiać zasięg w przyszłości bez plików cookie". 

Ta nowa metodologia cyfrowa zapewni, że Nielsen będzie w stanie zapewnić porównywalność i przejrzystość między stronami trzecimi i otwartą siecią; poszerzyć zasięg i pogłębić szczegółowość raportowania urządzeń osobistych i podłączonych; oraz wspierać większą odporność pomiarów poprzez zmniejszenie zależności od stron trzecich i niewiarygodnych identyfikatorów cyfrowych. Pakiet Digital Measurement firmy Nielsen, w tym Digital Content Ratings, Total Content Ratings, Digital in TV Ratings, Digital Ad Ratings i Total Ad Ratings, będzie oparty na:

  • Zbiory danych panelu medialnego Nielsena, technologia gromadzenia danych spisowych, własne modele korekcji i kalibracji uprzedzeń oraz różnorodne zasoby partnerów zewnętrznych;
  • Własna sieć walled gardens i dostawców danych platformowych o globalnym zasięgu, która wykorzystuje bogate dane odbiorców do przechwytywania danych wolumetrycznych i demograficznych;
  • Duży ekosystem wydawców w otwartej sieci ze skalowanymi danymi, rozszerzonymi o dane demograficzne zweryfikowane przez Nielsen; i
  • Nowatorskie metodologie deduplikacji widowni zorientowane na prywatność.

Nowa metodologia będzie wdrażana etapami, aby zapewnić ciągłość pomiarów dla klientów, począwszy od początku 2021 roku.

O firmie Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nielsen jest podzielony na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media, arbiter prawdy dla rynków medialnych, zapewnia branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne wskaźniki, które tworzą wspólne zrozumienie branży niezbędne do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect dostarcza producentom dóbr konsumpcyjnych i detalistom dokładnych, praktycznych informacji i spostrzeżeń oraz pełnego obrazu złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują, aby wprowadzać innowacje i rozwijać się. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen

Sunok Pak

sunok.pak@nielsen.com