Studium

Influencer Marketing: Oczywiste podejście

Nielsen + Obviously: Wykorzystanie influencerów do budowania marki opieki zdrowotnej

Wstęp

Współpraca w celu rejestrowania wskaźników marki i influencerów

Obviously, wiodąca agencja influencer marketingu i platforma dla twórców, specjalizuje się w kultywowaniu autentycznych sieci twórców w połączeniu ze strategiami opartymi na danych dla znanych marek na całym świecie.

Współpracując z rozwiązaniem Brand Impact firmy Nielsen, firma Obviously miała na celu zademonstrowanie swojej zdolności do kierowania kluczowymi wskaźnikami marki dla klienta reklamującego się w sektorze opieki zdrowotnej. Wiązało się to z uchwyceniem wskaźników marki w górnym kanale, oceną skuteczności różnych strategii kreatywnych i udoskonaleniem postrzegania marki w sektorze opieki zdrowotnej.

Cel

Udowodnienie skuteczności agencji w osiąganiu najlepszych wskaźników wzrostu marki.

Celem było ilościowe określenie skuteczności Obviously w podnoszeniu wskaźników marki w górnej części ścieżki poprzez konsekwentną ocenę skuteczności reklam przy użyciu takich wskaźników, jak świadomość, rozważania i intencje sześciu twórców, od lekarzy po guru zdrowia i dobrego samopoczucia na dwóch platformach mediów społecznościowych.

Wyzwanie

Wprowadzanie rygoru i odpowiedzialności do influencer marketingu

W ściśle kontrolowanej przestrzeni reklamowej opieki zdrowotnej kampanie influencerów wymagają szczególnej uwagi. Wraz z rosnącym zapotrzebowaniem na wykazanie wpływu reklamy, rośnie potrzeba szybkiej i dokładnej oceny wyników poszczególnych influencerów na platformach społecznościowych.

Firma Obviously poszukiwała niezależnych wskaźników, które uzupełniłyby ich solidną wewnętrzną analitykę. Potrzebowali elastycznego rozwiązania, które mogłoby mierzyć kreatywne formaty na różnych platformach, a jednocześnie zagłębiać się w porównawczy, branżowy wgląd w skuteczność reklam.

Rozwiązanie

Nielsen Brand Impact określa ilościowo wzrost i postrzeganie marki

Zlecając Nielsen Brand Impact ilościowe określenie wzrostu i postrzegania marki, klient agencji wykorzystał dziesięciolecia doświadczenia i innowacji w przestrzeni mediów społecznościowych.

Rozwiązanie firmy Nielsen umożliwia ocenę wpływu strategii influencerów na kluczowe wskaźniki marki i jej postrzeganie na dwóch platformach (platformie A i B) w naturalnym, ale elastycznym środowisku testowym. Ponadto Nielsen uwzględnił wskaźniki - takie jak widoczność, czas wyświetlania i interakcje - w unikalny sposób powiązane z doświadczeniem i wydajnością w mediach społecznościowych.

Kluczowe ustalenia

70%

Silna pamięć

Influencer 2 na platformie A uzyskał najwyższy wskaźnik zapamiętania na poziomie 70%, wykorzystując zasób z widocznym logo i brandingiem opieki zdrowotnej.

70%

Kreatywna sympatia

Większość respondentów, 70%, uznała posty za sympatyczne, przy czym większą sympatię zaobserwowano na platformie B w porównaniu z platformą A.

1.2X%

Egzekwowanie wiarygodności

Posty na platformie A były postrzegane jako informacyjne, wiarygodne i edukacyjne. Były one 1,2 razy bardziej pouczające niż te na platformie B.

1.8X%

Wartość rozrywkowa

Posty na platformie B były postrzegane jako zabawne. Były one 1,8 razy bardziej zabawne niż te na platformie A.

Jak to działa

W badaniu oceniano zasoby sześciu influencerów na dwóch platformach społecznościowych przy użyciu symulowanego środowiska mediów społecznościowych. Symulowana metodologia Nielsena wykorzystuje rozwiązanie oparte na ankiecie wymuszonej ekspozycji, przypominające prawdziwy kanał mediów społecznościowych, aby zapewnić autentyczne informacje zwrotne, przy jednoczesnym uchwyceniu dokładnych informacji na temat wzrostu marki w grupach kontrolnych i narażonych.

Konkluzja

Udowodnienie prawdziwego wpływu marki

Rozwiązanie Brand Impact firmy Nielsen udowadnia swoją skuteczność w zapewnianiu wglądu w zapamiętywalność, sympatię i różne elementy kreatywne, umożliwiając Obviously wykazanie systematycznej i rygorystycznej mierzalności influencer marketingu. To kompleksowe podejście nie tylko ułatwia opowiadanie historii, ale także wzmacnia portfolio klientów Obviously, ustanawiając influencer marketing jako wymierną i skuteczną strategię napędzania wskaźników wzrostu marki w górnej części ścieżki.

Praca z rozwiązaniem Brand Impact firmy Nielsen była cennym partnerstwem dla Obviously" - mówi Heather z Obviously - "Ich globalna renoma jako ekspertów w dziedzinie badań pozwoliła nam ilościowo udowodnić naszym klientom za pośrednictwem bezstronnej strony trzeciej skuteczność naszych kampanii influencerów, wykazując znaczny wzrost rozpoznawalności marki, sympatii i wiarygodności. Spostrzeżenia Nielsena znacznie uzupełniają naszą zdolność do ustanowienia marketingu influencerów jako mierzalnej i skutecznej strategii napędzania wskaźników wzrostu marki.

Heather Green, menedżer operacyjny | Oczywiście