Nielsen Digital Ad Ratings se expandirá para 8 novos mercados; medição móvel adicionada em 8 mercados existentes de Digital Ad Ratings
Jacarta, Indonésia - 23 de março de 2016 - A Nielsen anunciou hoje, em sua apresentação anual de mídia e marketing em Jacarta, Indonésia, planos para expandir sua solução de medição de publicidade digital, a Digital Ad Ratings. Ao longo do ano, a Nielsen expandirá a solução para oito novos mercados em todo o mundo, com a adição da medição móvel às ofertas existentes de Digital Ad Ratings em outros oito mercados. Essa expansão significativa do alcance global do Digital Ad Ratings fornecerá uma visão digital total das audiências das campanhas em todas as plataformas. Desde seu lançamento comercial em 2011, a Digital Ad Ratings se tornou o padrão do setor globalmente para a medição independente de campanhas com métricas comparáveis às da televisão.
A Nielsen lançará a medição do Digital Ad Ratings em oito novos mercados, incluindo Polônia, Turquia, Hong Kong, Taiwan, África do Sul, Porto Rico, Irlanda e Nova Zelândia. A medição de campanhas móveis da Digital Ad Ratings foi lançada recentemente na Tailândia, Cingapura, Indonésia, Malásia, Filipinas, Índia e México, e estará disponível no Japão na próxima semana. A adição da medição móvel permitirá que anunciantes e editores maximizem de forma mais eficaz sua publicidade em desktops, smartphones e tablets.
"Temos nos concentrado em fornecer a medição de conteúdo e publicidade da Nielsen Total Audience e fizemos um progresso notável. A expansão global contínua de nossa principal solução de medição de publicidade digital, incluindo a medição móvel, tem sido fundamental para o crescimento dos gastos com publicidade nesses mercados", disse Steve Hasker, diretor de operações da Nielsen. "Nossos clientes dependem de nós para fornecer uma medição de qualidade que não apenas atenda às suas respectivas necessidades, mas que também o faça de uma forma que gere valor e forneça a compreensão mais abrangente de seu público e da eficácia da campanha em todas as plataformas."
Em mercados emergentes como Indonésia, Filipinas e Índia, onde a penetração de celulares supera a propriedade de PCs ou laptops, é imperativo que a medição reflita as necessidades do mercado. Com o Digital Ad Ratings, os profissionais de marketing poderão planejar e medir melhor seus públicos com métricas de alcance e frequência semelhantes em todas as telas e ter uma compreensão mais profunda da conexão entre on-line e móvel, separadamente e em conjunto.
"Foi um prazer colaborar com a equipe da Nielsen e aproveitar o Digital Ad Ratings para maximizar o ROI em nossas campanhas programáticas para vários clientes líderes de CPG. Embora a verificação de audiência na APAC ainda esteja em estágios iniciais, a equipe da Nielsen tem sido proativa na busca de feedback e no fornecimento de soluções relevantes para ajudar a elevar o nível", disse Sanchit Sanga, diretor digital da Mindshare Asia Pacific. "Como o maior adotante do Digital Ad Ratings na região, estamos ansiosos para que a Nielsen continue a melhorar o jogo com relação ao alcance/frequência entre dispositivos, distribuição para classificações no aplicativo e relatórios mais granulares para ajudar ainda mais na otimização."
"À medida que a visualização em tablets e smartphones aumenta mais rapidamente do que em qualquer outra plataforma, a necessidade de verificação de audiência em dispositivos móveis por um terceiro confiável é essencial", disse Keith Eadie, diretor de marketing da TubeMogul. "A Nielsen é o padrão de ouro do setor e estamos ansiosos para ajudar as marcas e agências a transferir os gastos entre as telas sem problemas."
A expansão contínua também avança a iniciativa Total Audience da Nielsen, fornecendo medição total de anúncios por meio da integração de dados de Digital Ad Ratings e classificações de televisão. Uma visão total da audiência da publicidade já existe nos EUA, Reino Unido, Itália, França, Filipinas e Tailândia e estará disponível na Indonésia e Malásia nos próximos três meses.
Até o final de 2016, o Digital Ad Ratings, incluindo a medição móvel, estará disponível em 25 mercados em todo o mundo.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho no varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e de outras fontes de dados, a Nielsen oferece a seus clientes uma medição de classe mundial e análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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