Australianos em ação em janeiro

Sites sobre educação, carreira e viagens registram aumento no Ano Novo

Sydney, Austrália – 11 de fevereiro de 2016 – Os primeiros números da Nielsen Online Ratings de 2016 revelam que os australianos passaram o primeiro mês do ano online planejando o ano que se iniciava. Embora os eventos atuais e as notícias globais tenham permanecido relativamente estáveis, os números de janeiro mostram picos em sites focados em viagens, educação e carreira.

Com o fim da temporada festiva, vários sites relacionados a viagens registraram um aumento no número de visitantes, incluindo sites de pesquisa e reserva de companhias aéreas e hotéis. A Qantas liderou a subcategoria de companhias aéreas com 1,9 milhão de visitantes, enquanto a Virgin registrou um aumento de 19% desde dezembro, com 1,2 milhão de visitantes. A Qatar Airways registrou um aumento de 357% em relação ao mês anterior, partindo de um público pequeno em dezembro, e a Air New Zealand e a Air Asia tiveram aumentos de mais de 110% desde dezembro.

Muitos australianos também têm reservado ou pesquisado sua próxima viagem, com todas as 10 principais entidades nas categorias de cruzeiros, hotéis/diretórios de hotéis e viagens multicategoria registrando um crescimento de dois dígitos na audiência desde dezembro. No geral, a subcategoria hotéis/diretórios de hotéis registrou um aumento de 25% desde dezembro, com o Booking.com registrando um aumento de 55% para um público de 1,9 milhão, enquanto o segundo colocado, Trivago, registrou o maior aumento de 187%, para 760.000 pessoas.

TABELA 1. PRINCIPAIS SITES CLASSIFICADOS POR AUDIÊNCIA ÚNICA DE NOTÍCIAS 

Fonte: Nielsen Online Ratings, dados híbridos, janeiro de 2016

Os sites voltados para educação e carreira também registraram um aumento no público, à medida que os recém-formados pesquisavam suas opções de ensino superior e enviam suas preferências, enquanto os trabalhadores buscavam oportunidades de desenvolvimento profissional ou um novo emprego. O site da UAC, o Centro de Admissão em Universidades, registrou um aumento de 110%, com 122.000 pessoas visitando o site em janeiro. Muitas universidades em todo o país registraram picos de audiência, com a subcategoria Educação e Carreiras - Universidades crescendo 11% em relação a dezembro de 2015.

Janeiro também foi um mês de desenvolvimento profissional, com a subcategoria crescendo 14% em relação a dezembro. O Seek registrou um aumento de 39%, atingindo uma audiência de 2,2 milhões.

SUBCATEGORIA ATUALIDADES E NOTÍCIAS GLOBAIS Na subcategoria Atualidades e Notícias Globais, os três principais sites – news.com.au, smh.com.au e ABC News – mantiveram suas classificações por audiência única. No geral, a subcategoria cresceu 7% em audiência única, conforme previsto após o período de Natal.

O Daily Mail Australia e o ninemsn News trocaram de posição no ranking em janeiro, com o Daily Mail Australia passando para a quarta posição. O Yahoo7 News Websites voltou ao top 10, ocupando a sexta posição.

TABELA 2. TOP 10 POR AUDIÊNCIA ÚNICA, EVENTOS ATUAIS E SUBCATEGORIA DE NOTÍCIAS GLOBAIS PARA JANEIRO DE 2016

Fonte: Nielsen Online Ratings, dados híbridos, janeiro de 2016

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