Gli australiani si sono mossi a gennaio

I siti web dedicati all'istruzione, alla carriera e ai viaggi registrano un'impennata nel nuovo anno

Sydney, Australia - 11 febbraio 2016 - I primi dati Nielsen Online Ratings del 2016 rivelano che gli australiani hanno trascorso il primo mese dell'anno online pianificando l'anno che verrà. Mentre l'attualità e la classifica delle notizie globali sono rimaste relativamente stabili, i dati di gennaio mostrano picchi nei siti web dedicati ai viaggi, all'istruzione e alla carriera.

Al termine delle festività, diversi siti web dedicati ai viaggi hanno registrato un aumento dell'audience, tra cui le compagnie aeree e i siti di ricerca e prenotazione di hotel. Qantas ha guidato la sottocategoria delle compagnie aeree con un pubblico di 1,9 milioni, mentre Virgin ha registrato un aumento del 19% rispetto a dicembre, raggiungendo un pubblico di 1,2 milioni. Qatar Airways ha registrato un aumento del 357% mese su mese rispetto al piccolo pubblico di dicembre, mentre Air New Zealand e Air Asia hanno registrato entrambi un aumento di oltre il 110% rispetto a dicembre.

Anche molti australiani hanno prenotato o fatto ricerche per il loro prossimo viaggio, con tutte le prime 10 entità nelle categorie crociere, hotel/elenchi alberghieri e viaggi multicategoria che hanno registrato una crescita doppia dell'audience digitale rispetto a dicembre. Complessivamente, la sottocategoria hotel/elenchi alberghieri ha registrato un aumento del 25% rispetto a dicembre, con Booking.com che ha registrato un aumento del 55%, raggiungendo un pubblico di 1,9 milioni di persone, mentre il secondo classificato, Trivago, ha registrato il più alto aumento del 187%, raggiungendo 760.000 persone.

TABELLA 1. PRIMI SITI CLASSIFICATI IN BASE ALL'AUDIENCE UNICA PER LE NOTIZIE 

Fonte: Nielsen Online Ratings, dati ibridi di gennaio 2016.

Anche i siti web dedicati all'istruzione e alla carriera hanno registrato un aumento del pubblico, in quanto i diplomati hanno cercato le opzioni di istruzione terziaria e hanno presentato le loro preferenze, mentre i lavoratori hanno cercato opportunità di sviluppo della carriera o una nuova posizione. Il sito web dell'UAC, Universities Admission Centre, ha registrato un aumento del 110%, con 122.000 persone che lo hanno visitato a gennaio. Molte università in tutto il Paese hanno registrato picchi di pubblico, con la sottocategoria Education & Careers-Universities in crescita dell'11% rispetto a dicembre 2015.

Gennaio è stato anche il mese dello sviluppo della carriera, con una crescita della sottocategoria del 14% rispetto a dicembre. Seek ha registrato un aumento del 39%, raggiungendo un pubblico di 2,2 milioni di persone.

SOTTOCATEGORIA EVENTI ATTUALI E NOTIZIE GLOBALI Nella sottocategoria Eventi attuali e notizie globali, i primi tre siti web - news.com.au, smh.com.au, ABC News - hanno mantenuto la loro posizione in termini di audience unica. Complessivamente, la sottocategoria ha registrato una crescita dell'audience unica del 7%, come previsto dopo il periodo natalizio.

Daily Mail Australia e ninemsn News si sono scambiati le classifiche a gennaio, con Daily Mail Australia in quarta posizione. Yahoo7 News Websites è rientrato nella top ten in sesta posizione.

TABELLA 2. TOP 10 PER AUDIENCE UNICA, SOTTOCATEGORIA ATTUALITÀ E NOTIZIE GLOBALI PER GENNAIO 2016

Fonte: Nielsen Online Ratings, dati ibridi di gennaio 2016.

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