Los australianos mueven ficha en enero

Los sitios web de educación, carreras profesionales y viajes se disparan en Año Nuevo

Sídney, Australia - 11 de febrero de 2016 - Las primeras cifras de Nielsen Online Ratings de 2016 revelan que los australianos pasaron el primer mes del año en línea planificando el año que tienen por delante. Mientras que el ranking de actualidad y noticias globales se mantuvo relativamente estable, las cifras de enero muestran picos en viajes, así como en sitios web centrados en educación y carreras profesionales.

A medida que se acercaban las fiestas, varios sitios web relacionados con los viajes experimentaron un aumento de audiencia, incluidas las aerolíneas y los sitios de búsqueda y reserva de hoteles. Qantas lideró la subcategoría de aerolíneas con una audiencia de 1,9 millones, mientras que Virgin experimentó un aumento del 19% desde diciembre hasta alcanzar una audiencia de 1,2 millones. Qatar Airways experimentó un aumento intermensual del 357% respecto a la escasa audiencia de diciembre, y Air New Zealand y Air Asia experimentaron sendos incrementos superiores al 110% desde diciembre.

Muchos australianos también han estado reservando o investigando su próximo viaje, y las 10 primeras entidades en las categorías de líneas de cruceros, hoteles/directorios de hoteles y viajes multicategoría han experimentado un crecimiento doble de la audiencia digital desde diciembre. En general, la subcategoría de hoteles/directorios de hoteles experimentó un aumento del 25% desde diciembre, con Booking.com experimentando un aumento del 55% hasta una audiencia de 1,9 millones, mientras que Trivago, en segundo lugar, experimentó el mayor aumento del 187% hasta 760.000 personas.

TABLA 1. PRINCIPALES SITIOS CLASIFICADOS POR AUDIENCIA ÚNICA DE NOTICIAS 

Fuente: Nielsen Online Ratings, datos híbridos de enero de 2016.

Los sitios web centrados en la educación y la carrera profesional también experimentaron un aumento de audiencia, ya que los estudiantes que terminan sus estudios universitarios investigaron sus opciones de educación terciaria y enviaron sus preferencias, mientras que los trabajadores buscaron oportunidades de desarrollo profesional o un nuevo puesto. El sitio web del Centro de Admisión Universitaria (UAC) experimentó un aumento del 110%, con 122.000 visitas en enero. Muchas universidades de todo el país experimentaron picos de audiencia, con la subcategoría Educación y Carreras-Universidades creciendo un 11% respecto a diciembre de 2015.

Enero también fue un mes para el desarrollo profesional, con un crecimiento de la subcategoría del 14% respecto a diciembre. Seek registró un aumento del 39%, con una audiencia de 2,2 millones de personas.

SUBCATEGORÍA ACTUALIDAD Y NOTICIAS MUNDIALES En la subcategoría de Actualidad y Noticias Mundiales, los tres primeros sitios web - news.com.au, smh.com.au, ABC News - mantuvieron su clasificación por audiencia única. En conjunto, la subcategoría creció en audiencia única un 7%, como se preveía tras el periodo navideño.

Daily Mail Australia y ninemsn News cambiaron de clasificación en enero, y Daily Mail Australia pasó a ocupar la cuarta posición. Yahoo7 News Websites volvió a entrar entre los diez primeros en sexta posición.

TABLA 2. TOP 10 POR AUDIENCIA ÚNICA, SUBCATEGORÍA DE ACTUALIDAD Y NOTICIAS GLOBALES EN ENERO DE 2016

Fuente: Nielsen Online Ratings, datos híbridos de enero de 2016.

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