Na semana passada, a Nielsen patrocinou o Cynopsis Boot Camp interativo, um treinamento intensivo sobre ratings na cidade de Nova York. O evento concentrou-se nas complexidades crescentes do cenário atual de classificações de mídia e no que essas mudanças significam para as realidades da televisão, do celular e do digital no futuro. Kelly Abcarian, vice-presidente sênior de produtos e inovação da Nielsen, fez uma apresentação ao lado de Betsy Rella, vice-presidente de pesquisa da Tivo Research, durante a sessão "Measurement and Metrics Mash-Up".
"Os consumidores de hoje têm acesso a serviços e dispositivos aos quais não tinham acesso, ou que nem sequer existiam, há cinco ou dez anos, o que está causando uma grande mudança no consumo e no comportamento da mídia", disse Abcarian durante sua apresentação da Medição Total de Audiência da Nielsen.
Os americanos estão consumindo mais mídia em mais dispositivos - o tempo gasto consumindo conteúdo por semana aumentou de 50 horas para 64 horas, ano após ano. Como resultado desse crescimento, a pressão está sendo exercida sobre a TV e o rádio tradicionais. No entanto, conforme discutido por Abcarian, a TV está longe de estar morta, e ela apresentou uma abordagem interativa da Medição Total de Audiência da Nielsen para ajudar os participantes a entender o que reúne métricas comparáveis na TV e no digital, bem como relatórios comparáveis.
