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NOVA TENDÊNCIA ENTRE OS UTILIZADORES DA INTERNET NA INDONÉSIA
· O consumo de conteúdo de vídeo online aumentou em todas as faixas etárias.
Mais de 30% dos consumidores com idades entre 21 e 49 anos costumam comprar produtos online depois de verem anúncios em vídeo online.
Jacarta, 26 de julho de 2017 – Com base na pesquisa Nielsen Consumer Media View realizada em 11 cidades da Indonésia, a penetração da televisão ainda lidera com 96%, seguida pela mídia externa (53%), internet (44%), rádio (37%), jornais (7%), tablóides e revistas (3%). A existência da internet como mídia com um nível de penetração bastante alto é um indício de que a população indonésia está cada vez mais interessada em acessar diversos conteúdos por meio da mídia digital.
De acordo com a pesquisa Nielsen Cross-Platform 2017, houve um aumento no acesso à internet por parte dos internautas em quase todos os locais. Alguns desses locais são transportes públicos (53%), cafés ou restaurantes (51%) e até mesmo shows (24%), que registraram um aumento no número de acessos à mídia digital em comparação com 2015. Também houve um aumento no acesso à internet em casa e no local de trabalho.
“O acesso à Internet fora de casa pode ser explicado pelo fato de que cada vez mais pessoas têm acesso através de telefones celulares, além da disponibilidade cada vez mais comum de Wi-Fi em áreas públicas. Já o acesso em casa é influenciado pela disponibilidade de Wi-Fi a preços acessíveis”, afirma Hellen Katherina, diretora executiva da Nielsen Media.
Ao discutir o aumento do consumo de mídia digital, cada vez mais consumidores assistem televisão e utilizam a internet simultaneamente (comumente chamado de dual-screen). O aumento do consumo diário de dual-screen pode ser observado em todas as faixas etárias. Mesmo na faixa etária acima de 50 anos, aqueles que utilizam dual-screen diariamente aumentaram de 7% em 2015 para 48% em 2017.
Esta pesquisa também revelou que atualmente existem várias maneiras de acessar conteúdo de TV ou filmes. A TV aberta e a TV a cabo ainda são as principais opções, com 77% dos usuários, mas o acesso a conteúdo de vídeo por meio de plataformas digitais também é bastante alto, como sites de streaming, por exemplo, YouTube, Vimeo etc. (51%), portais de TV online (44%), TV por assinatura pela internet, como Netflix, Iflix, Hooq etc. (28%).
Em comparação com 2015, a frequência de visualização de conteúdo de vídeo pela internet também apresentou um aumento em todas as faixas etárias. O YouTube continua sendo a plataforma de vídeo online mais acessada. Além disso, os consumidores também assistem a muitos vídeos nos sites Detik (29%) e CNN Indonesia (27%).
A infraestrutura tem uma influência significativa na capacidade dos consumidores de assistir online. O acesso lento à Internet é a principal razão pela qual os consumidores (27%) não assistem online. Outras razões identificadas são a dificuldade de uso e o fato de muitos consumidores ainda preferirem a televisão tradicional (24%).
“Isso contradiz a ideia amplamente difundida de que os telespectadores tradicionais migraram totalmente para plataformas digitais. Com base nessas descobertas, mesmo entre os usuários da internet, ainda há muitos que preferem assistir à TV tradicional em vez de acessar conteúdo de vídeo online”, continuou Hellen.
Anúncios online incentivam os consumidores a procurar informações
O aumento da penetração da Internet e a grande variedade de opções de mídia digital tiveram um impacto significativo no crescimento da indústria de produção de vários tipos de anúncios online. Os consumidores agora têm à sua disposição uma grande variedade de produtos que podem ser facilmente visualizados ou até mesmo comprados sem a necessidade de ver o produto original.
No Relatório Nielsen Cross Platform 2017, mais de 60% dos consumidores na faixa etária de 21 a 49 anos frequentemente realizam pesquisas adicionais após assistirem a anúncios em vídeo online e mais de 30% dos consumidores frequentemente realizam compras online.
Alguns consumidores também reconhecem que, depois de verem anúncios em vídeo online, costumam visitar a loja diretamente, e as chances de compra são bastante altas quando os consumidores visitam a loja (atingindo até 28% na faixa etária de 30 a 39 anos).
Considerando a situação atual, os profissionais do setor precisam avaliar quais estratégias ou mídias ainda são relevantes para seus produtos, ao mesmo tempo em que observam até que ponto esses métodos de marketing evoluíram por meio das plataformas digitais existentes.
SOBRE O RELATÓRIO DA NIELSEN SOBRE PLATAFORMAS CRUZADAS
O relatório Nielsen Cross-Platform é um estudo sobre consumidores digitais na região Ásia-Pacífico, com foco nos usuários da Internet e no comportamento de uso de multimídia, especialmente no acesso a conteúdo digital. Os países da Ásia-Pacífico envolvidos neste estudo incluem Indonésia, Japão, Malásia, Filipinas, Coreia do Sul, Tailândia e Vietnã. Este estudo é anual e as medições são realizadas durante o primeiro trimestre, utilizando uma metodologia de pesquisa online. As perguntas são enviadas por e-mail e os participantes são convidados a responder à pesquisa online através de qualquer dispositivo conectado à Internet. Todos os resultados são então coletados durante os meses de fevereiro a abril de 2017.
TENTANG NIELSEN CONSUMER AND MEDIA VIEW
Survey CMV adalah survey sindikasi yang dilakukan Nielsen terhadap + 17,000 orang usia 10 tahun keatas di 11 kota di Indonesia (Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar dan Banjarmasin). As informações que podem ser obtidas na área são dados demográficos, psicográficos, de mídia e de produtos.
TENTANG NIELSEN
A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global que oferece serviços de gerenciamento de conteúdo abrangente para aplicações que incluem Tonton (Assistir) e Beli (Comprar). O segmento Watch significa a possibilidade de colocar em prática a pengukuran total khalayak di seluruh perangkat di mana isi video, audio dan pesan dikonsumsi; bagi klien media dan agensi periklanan. A Segmen Buy oferece uma plataforma global para o setor industrial de produtos e serviços de consumo. Ao integrar as informações dos segmentos Watch e Buy e a soma dos dados, a Nielsen está fornecendo uma visão geral do mercado do país em relação a cada um dos segmentos e análises que permitem a gestão do mercado. A Nielsen, uma das empresas do S&P 500, opera em mais de 100 países e atende a mais de 90 pessoas que vivem na população do país. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com
