Cingapura, 7 de junho de 2018 – A Nielsen Cingapura ganhou a licitação para a RAM (Radio Audience Measurement, ou Medição de Audiência de Rádio) de Cingapura pela Mediacorp e SPH Radio. A Nielsen Cingapura continuará a fornecer serviços de medição para o setor de 2018 a 2020, com a opção de renovação por até 2 anos (2021-2022). A equipe da Nielsen Watch fornece medição de audiência de rádio e insights do mercado local para o setor de rádio de Cingapura desde 1993.
O RAM de Cingapura adotará uma abordagem aprimorada de diário para acompanhar a audiência de rádio por meio de uma metodologia de diário de sete dias. A pesquisa de diário de rádio será realizada em duas etapas por ano, com uma amostra representativa de 2.000 pessoas para cada etapa. Desde o início de 2018, o RAM inclui a audiência digital. Isso ajudará o setor a compreender o uso de plataformas tradicionais versus digitais na audiência de rádio e como o conteúdo de rádio digital afeta o comportamento geral de audiência de rádio do indivíduo.
Com sua vasta experiência no fornecimento de medições de rádio na Ásia, Europa, Oriente Médio e Américas desde a década de 1940, a Nielsen trouxe sua expertise global em rádio para a mesa, desenvolvendo uma solução que aproveita os avanços tecnológicos na coleta e análise de dados. A partir de 2018, a Nielsen adotará uma metodologia de dois diários: o diário em papel e o M-diário (Mobile-Diary) para monitorar o comportamento de audiência de rádio.
Annette Kunst, diretora administrativa da Nielsen Singapore Watch, comenta: “Estamos muito satisfeitos por receber este voto de confiança contínuo do setor como parceiro preferencial no fornecimento de dados sobre audiência de rádio em Cingapura. É um privilégio poder inaugurar o primeiro diário móvel em Cingapura. Com a tecnologia mais recente, nosso compromisso sempre foi equipar prontamente o setor com medições mais precisas, confiáveis e inovadoras da audiência de rádio.”
O M-diary é uma plataforma proprietária da Nielsen, independente de dispositivos, que captura digitalmente a audiência de rádio e foi projetada para os entrevistados mais experientes em tecnologia digital. O M-diary pode ser usado em dispositivos fixos e móveis com conexão à Internet, a qualquer hora e em qualquer lugar. Para os entrevistados que preferem uma abordagem mais tradicional, a Nielsen oferecerá um diário em papel que eles podem levar para qualquer lugar para registrar a audiência diária de rádio. Ambos os meios de coleta de dados melhorarão a representatividade da amostra e a participação, pois oferecemos opções aos entrevistados.
Para melhor atender às necessidades em constante evolução do setor, a Nielsen utilizará uma nova ferramenta de análise – o eRAM, um software líder em análise competitiva e inteligência de negócios, projetado para fornecer uma solução flexível, rápida e fácil de usar, que permitirá ao setor de rádio medir, planejar e tomar decisões baseadas em dados de forma mais eficaz do que antes.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que oferece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento. Há mais de 90 anos, a Nielsen fornece dados e análises com base no rigor científico e na inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às questões mais importantes enfrentadas pelos setores de mídia, publicidade, varejo e bens de consumo de rápida movimentação. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, visite www.nielsen.com.
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Para consultas da mídia: Sweta Patra (Sweta.Patra@nielsen.com) e Gideon Choo (Gideon.Choo@nielsen.com)
