Cingapura, 7 de junho de 2018 - A Nielsen Cingapura venceu a licitação para o Singapore RAM (Radio Audience Measurement) da Mediacorp e da SPH Radio. A Nielsen Cingapura continuará a fornecer serviços de medição para o setor de 2018 a 2020, com a opção de renovação por até dois anos (2021-2022). A equipe da Nielsen Watch tem fornecido a medição de audiência de rádio e insights do mercado local para o setor de rádio de Cingapura desde 1993.
A RAM de Cingapura adotará uma abordagem de diário aprimorada para rastrear a audiência de rádio por meio de uma metodologia de diário de sete dias. A pesquisa de diário de rádio será realizada em duas ondas por ano, com uma amostra representativa de 2.000 pessoas para cada onda. Desde o início de 2018, a RAM incluiu a audiência digital. Isso ajudará o setor a entender o uso de plataformas tradicionais e digitais na escuta de rádio e como o conteúdo de rádio digital afeta o comportamento geral de escuta de rádio do indivíduo.
Com sua vasta experiência no fornecimento de medições de rádio na Ásia, Europa, Oriente Médio e Américas desde a década de 1940, a Nielsen trouxe sua experiência global em rádio para a mesa, desenvolvendo uma solução que aproveita os avanços tecnológicos na coleta e análise de dados. A partir de 2018, a Nielsen adotará uma metodologia de dois diários: diário em papel e M-diary (Mobile-Diary) para monitorar o comportamento de escuta de rádio.
Annette Kunst, diretora administrativa da Nielsen Singapore Watch, comenta: "Estamos muito satisfeitos por termos recebido esse voto de confiança do setor como parceiro preferencial para o fornecimento de moeda de rádio em Cingapura. É um privilégio poder inaugurar o primeiro diário móvel de Cingapura. Com a tecnologia mais recente, nosso compromisso sempre foi o de equipar prontamente o setor com uma medição mais precisa, confiável e inovadora da escuta de rádio."
O M-diary é uma plataforma proprietária da Nielsen, independente de dispositivo, que captura a escuta de rádio digitalmente e é projetada para os entrevistados mais experientes em termos digitais. O M-diary pode ser usado em dispositivos fixos e móveis que tenham conexão com a Internet, a qualquer hora e em qualquer lugar. Para os entrevistados que preferem uma abordagem mais tradicional, a Nielsen oferecerá o diário de papel que eles podem levar consigo em qualquer lugar para registrar a audição diária de rádio. Ambos os meios de coleta de dados melhorarão a representatividade e a participação da amostra, pois oferecemos opções aos entrevistados.
Para melhor atender às necessidades em evolução do setor, a Nielsen empregará uma nova ferramenta de análise - o eRAM, um software líder em análise competitiva e inteligência de negócios, projetado para fornecer uma solução de software flexível, rápida e fácil de usar, que capacitará o setor de rádio a medir, planejar e tomar decisões baseadas em dados de forma mais eficaz do que antes.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que oferece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento. Há mais de 90 anos, a Nielsen fornece dados e análises com base no rigor científico e na inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às questões mais importantes enfrentadas pelos setores de mídia, publicidade, varejo e bens de consumo de rápida movimentação. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
CONTATO
Para consultas à mídia: Sweta Patra (Sweta.Patra@nielsen.com) e Gideon Choo (Gideon.Choo@nielsen.com)
