As emissoras e os anunciantes devem se beneficiar com o aumento da representação dos telespectadores de 59 milhões para 130 milhões com a expansão do painel da Nielsen
Jacarta, Indonésia, 21 de março de 2023 - Graças ao investimento significativo da Nielsen, o número de espectadores de TV linear urbana da Indonésia representados em todo o país crescerá de 58,9 milhões para 135 milhões*.
Esse aumento substancial é o resultado da expansão do painel da Nielsen em Java, Sumatra e outros centros populacionais, muitos dos quais eram anteriormente sub-representados ou não eram representados de forma alguma.
Uma vitória para todas as partes interessadas, a expansão dos painéis em todo o arquipélago demonstra o compromisso contínuo da Nielsen com o crescimento e o apoio ao setor de mídia da Indonésia, diz o presidente da Nielsen Ásia (Comercial), Arnaud Frade: "Em um país tão grande e diversificado como a Indonésia, é crucial que as emissoras possam demonstrar com precisão o poder e o valor de seu alcance em uma ampla gama de públicos, e estamos entusiasmados em ajudá-las a fazer isso".
Ao mesmo tempo em que permite que as emissoras mostrem melhor a verdadeira escala de suas audiências, a medição aprimorada da audiência também beneficiará muito os anunciantes, afirma Aaron Rigby, diretor administrativo (anunciantes) da Nielsen Ásia: "Os anunciantes agora podem ter mais certeza do que nunca de que suas mensagens atingem as audiências certas, nos lugares certos, no momento certo, melhorando muito o ROI e a confiança geral no setor."
O aumento do tamanho do painel da Nielsen reflete melhor a população variada e os hábitos de visualização da Indonésia, com percepções mais precisas agora disponíveis em centros populacionais menores. Embora a medição também tenha sido aprimorada em Java com a expansão, o aumento dos painéis em Sumatra mostra que agora é uma ilha de amantes de filmes, enquanto os espectadores de Sulawesi preferem séries de TV.
Esse mais recente investimento da Nielsen na medição de audiência na Indonésia segue os aprimoramentos anteriores líderes do setor na região, incluindo a transformação da medição digital e a adição do Sistema de Identidade da Nielsen para Digital Ad Ratings (DAR) (agora também presente em mais de 30 mercados internacionais, incluindo a Indonésia).
Essas melhorias, reforçadas pelo anúncio de hoje de um aumento de 120% na representação da audiência da TV linear, fazem com que a Indonésia esteja bem posicionada para se integrar ao Nielsen ONE quando ele for lançado na região, proporcionando um verdadeiro sistema de medição multiplataforma em todas as telas.
*Os números do Urban National são estimativas do NMS 2021. Os números finais serão baseados nos resultados da Pesquisa de Estabelecimento de 2022
Como a Nielsen mede a audiência de TV na Indonésia
A Nielsen mede a audiência de TV por meio do Painel Nielsen, que consiste em mais de 12.000 residências em toda a Indonésia, usando um dispositivo chamado Peoplemeter. Esse dispositivo é conectado às televisões dessas residências. As pessoas que assistem à televisão usam um controle remoto para informar ao Peoplemeter quem está assistindo e o que está sendo assistido. Esse painel de mais de 12.000 residências fornece um público representativo de 130 milhões de pessoas e pode medir tanto o analógico quanto o digital.
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