O futebol americano universitário e a pré-temporada da NFL geram aumentos para as afiliadas da ABC (+4%), ESPN (+25%) e FOX (+14%)
YouTube e Netflix mantêm a posição entre os três primeiros no indicador de distribuidores de mídia da Nielsen, resistindo aos impactos iniciais da volta às aulas no streaming
NOVA YORK - 23 de setembro de 2025 - O futebol americano foi o catalisador comum para a Disney e a FOX em agosto, já que a cobertura de uma nova temporada de futebol americano universitário e a pré-temporada da NFL foram os únicos aumentos de participação das empresas no Media Distributor Gauge deste mês. A Disney subiu para 9,7% do tempo de exibição na TV em agosto (+0,3 pontos de participação em relação a julho), já que a cobertura do futebol americano ajudou a impulsionar um aumento de 4% para as afiliadas da ABC e um aumento de 25% para a ESPN. O impacto da audiência das afiliadas da FOX contribuiu para um aumento mensal de 14%, levando a FOX a representar 6,7% da TV (+0,2 pontos).
Embora os efeitos de uma nova temporada de futebol americano não sejam totalmente evidentes até setembro, seu impacto no final do mês foi um claro indicador do que está por vir. Ao comparar a primeira e a última semana do intervalo de agosto (28/07/25 a 03/08/25 vs. 25/08/25 a 31/08/25), a audiência das afiliadas da FOX aumentou 36%, as afiliadas da ABC ganharam 29% e a ESPN aumentou 196%, o que se deveu, pelo menos em parte, à memorável estreia da temporada do College GameDay. Além disso, a participação da Disney na TV começou em 8,9% na primeira semana do mês e terminou com 11,5% da TV na última semana.
Esse aumento impulsionado pelo futebol se contrapôs à queda de audiência da volta às aulas entre o público em idade escolar, sendo a audiência de streaming a mais afetada por esse grupo, conforme detalhado no relatório de agosto do The Gauge. O YouTube, líder do ranking, cedeu 0,3 ponto de participação e terminou o mês com 13,1% de participação na TV. Enquanto isso, a Netflix se manteve estável em terceiro lugar, com 8,7% da televisão (-0,1 ponto), graças à força de possuir os quatro principais títulos de streaming do mês.
Além das três principais, as ações da NBCUniversal e da Paramount mantiveram-se iguais às de julho, terminando com 7,6% e 7,1%*, respectivamente. Assim como a Disney e a FOX, tanto a NBCU quanto a Paramount foram impulsionadas por ganhos em suas afiliadas de transmissão, já que as duas também se beneficiaram do retorno do futebol.
O intervalo de agosto de 2025 abrangeu cinco semanas, de 28/07/2025 a 31/08/2025. Os relatórios da Nielsen seguem o calendário de transmissão, com intervalos semanais começando na segunda-feira.
*Observação: o total de streaming da Paramount em julho foi originalmente registrado como 1,9% e, desde então, foi atualizado para 2,0%. Dessa forma, o total de distribuidores de mídia da Paramount também foi atualizado de 7,0% para 7,1% em julho.
Sobre o The Gauge™
The Gauge™ é o instantâneo mensal da Nielsen do consumo total de transmissão, cabo e streaming que ocorre por meio de uma tela de televisão, fornecendo ao setor uma visão holística do que o público está assistindo. The Gauge foi expandido em abril de 2024 para incluir o The Media Distributor Gauge, que reflete a visualização total por distribuidor de mídia nessas categorias. Leia mais sobre a metodologiaThe Gauge e as perguntas frequentes.
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