Nielsen e Roku ampliam parceria estratégica de medição 

Novo contrato plurianual integra os dados da Roku para alimentar o conjunto de medições da Nielsen

A Roku obtém acesso às classificações de streaming da Nielsen, mostrando que o The Roku Channel é o segundo aplicativo de streaming em tempo de TV suportado por anúncios.

NOVA YORK – 22 de dezembro de 2025 – Hoje , a Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, e a Roku, plataforma líder de streaming de TV*, anunciaram a expansão de sua parceria estratégica de longo prazo. Com base em anos de colaboração, esta próxima fase incorporará os dados da Roku nas soluções avançadas de medição de campanhas e resultados da Nielsen.

Com o streaming em dispositivos Roku representando mais de 21% de toda a audiência televisiva, os anunciantes podem obter uma visão mais precisa do que o público assiste em todos os serviços por meio de medições alimentadas pelos dados da Roku. Como parte dessa parceria estratégica plurianual ampliada, a Nielsen continuará usando os dados de TV em grande escala da Roku como entrada para sua medição de Big Data + Painel para classificações lineares e de streaming. Isso ajudará a fornecer resultados de desempenho mais precisos para anunciantes que veiculam campanhas na Roku e em todo o cenário mais amplo da TV. 

Como parte da parceria estratégica, a Roku também terá acesso ao Streaming Platform Ratings da Nielsen, que fornece uma visão abrangente de como o público interage com serviços por assinatura e suportados por anúncios. De acordo com a Nielsen, cerca de sete em cada dez horas de streaming de TV são agora suportadas por anúncios. Esta informação é especialmente importante, uma vez que o The Roku Channel, a aplicação de streaming gratuita suportada por anúncios da Roku, continua a crescer e é agora a segunda maior aplicação de streaming com base na quota de tempo de TV suportada por anúncios***.

Este anúncio se baseia no impulso da Nielsen como líder do setor em medição de audiência, incluindo streaming. A Nielsen continua sendo a principal fonte de medição de TV por streaming, lançando The Gauge, o Media Distributor Gauge e o Nielsen Streaming Top 10. Em um mês típico, a Nielsen mede mais de 1 trilhão de minutos de visualização em todos os aplicativos de streaming.

“Com nossa liderança em medição de streaming e esses dados da Roku, estamos fornecendo a visão mais precisa do que o público está assistindo em toda a TV. E na Nielsen, continuamos a ver uma mudança em direção aos serviços de streaming suportados por anúncios, com o The Roku Channel como líder na categoria. Essa parceria estratégica reúne a força e a experiência da Nielsen em medição de streaming com o posicionamento de liderança da Roku na categoria para fornecer uma solução que atenda a uma necessidade oportuna do setor: insights e análises granulares de que os profissionais de marketing precisam para expandir suas marcas e impulsionar resultados”, disse Ameneh Atai, gerente geral de medição de audiência da Nielsen, e .

“Nossa parceria estratégica ampliada com a Nielsen ajudará a promover nosso objetivo de criar um sistema de publicidade televisiva melhor, com foco na interoperabilidade e na promoção do desempenho. Juntas, a Roku e a Nielsen levarão a medição de streaming a um novo patamar, garantindo que anunciantes e editores tenham acesso às melhores medições e insights da categoria”, afirmou Sarah Harms, vice-presidente de Marketing e Medição da Roku.

A Nielsen fez várias inovações este ano, incluindo a acreditação para sua medição Big Data + Panel, após sua acreditação em novembro de 2024 para transmissão ao vivo própria. Em fevereiro, a Nielsen anunciou que sua medição Out-of-Home (OOH) agora cobre 100% da população televisiva contígua dos EUA. O Big Data + Panel está sendo usado como moeda para transações antecipadas pela primeira vez este ano. 

*Fonte: Circana, LLC, Serviço de Rastreamento de Vendas a Retalho, EUA, CA e MX, Smart TV por Serviço de Software, Vendas por Unidade, julho – setembro de 2025 

Fonte: Nielsen TV Ratings, outubro de 2025

Fonte: Nielsen Streaming Ratings, outubro de 2025

Sobre a Nielsen

A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos globais - agora e no futuro. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais (X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).

Sobre a Roku, Inc.

A Roku foi pioneira no streaming na TV. Conectamos os usuários ao conteúdo que eles adoram, permitimos que os editores de conteúdo criem e monetizem grandes audiências e fornecemos aos anunciantes recursos exclusivos para envolver os consumidores. As TVs fabricadas pela Roku, os modelos Roku TV™, os reprodutores de streaming Roku e os dispositivos de áudio relacionados à TV estão disponíveis em vários países ao redor do mundo por meio de vendas diretas no varejo e/ou acordos de licenciamento com marcas OEM de TV. Os produtos Roku Smart Home são vendidos exclusivamente nos Estados Unidos. A Roku também opera o The Roku Channel, o lar do entretenimento gratuito e premium com acesso exclusivo ao Roku Originals, e o segundo aplicativo em nossa plataforma nos EUA em horas de streaming. O The Roku Channel está disponível nos Estados Unidos, Canadá, México e Reino Unido. A Roku está sediada em San Jose, Califórnia, EUA.

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