Durante esse intervalo, o streaming representou a maior parte da TV suportada por anúncios (46,4%), seguido pela TV a cabo (27,2%) e pela transmissão aberta (26,4%), de acordo com a Nielsen.
NOVA YORK – 9 de dezembro de 2025 – Impulsionada pela temporada de futebol americano, a audiência da TV com publicidade no terceiro trimestre atingiu seu pico em setembro, representando 74,7% da audiência total de TV naquele mês, de acordo com o novo Ad Supported Gauge da Nielsen para o terceiro trimestre de 2025. Ao longo de todo o trimestre (30/06/2025 – 28/09/2025), a TV com publicidade representou 72,9% da audiência total de TV, com o streaming capturando 46,4% do total de visualizações com publicidade, seguido pelo cabo (27,2%) e pela transmissão (26,4%).
Uma constatação digna de nota ao longo desse intervalo foi a seguinte: assim como na audiência geral, a sazonalidade pode afetar a participação da publicidade nesse total. Por exemplo, julho foi um dos meses mais fortes do ano em termos de consumo de streaming, devido às férias de verão das crianças e adolescentes, e um mês mais fraco para a audiência sustentada por publicidade, já que o streaming oferece uma variedade maior de opções sem anúncios. Setembro, por sua vez, é quando o retorno dos esportes ao vivo – principalmente o futebol americano – ajuda a transmissão a se recuperar, aumentando a participação geral da visualização suportada por anúncios.
Essas tendências refletiram-se nos dados. Após atingir o pico em julho com 48% do total de anúncios suportados, o streaming perdeu 3,6 pontos percentuais, representando 44,4% durante o intervalo de setembro, enquanto a transmissão ganhou 4,4 pontos percentuais, saltando para 29,1% graças a uma forte programação esportiva. A TV a cabo permaneceu bastante consistente durante esse período.
Outro dado interessante é que, quando se analisa o público adulto com mais de 18 anos, a participação da publicidade na televisão sobe para mais de três quartos (75,1%) e a participação do streaming cai quatro pontos percentuais, para 42,4%. Esses quatro pontos percentuais são distribuídos igualmente entre a transmissão aberta e a TV a cabo, elevando cada uma delas em dois pontos, para 28,4% e 29,2%, respectivamente.
Agora em sua terceira edição, o Ad Supported Gauge da Nielsen, uma extensão do The Gauge™, oferece ao setor a visão mais ampla da parcela da televisão que veicula publicidade em emissoras abertas, a cabo e streaming. Essas novas informações fornecem aos anunciantes e agências uma visão essencial e atualizada das oportunidades de se conectar com os consumidores em plataformas suportadas por publicidade.
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