Nielsen y Roku amplían su alianza estratégica en materia de medición 

El nuevo acuerdo plurianual integra los datos de Roku para impulsar el conjunto de herramientas de medición de Nielsen.

Roku obtiene acceso a las clasificaciones de streaming de Nielsen, lo que demuestra que The Roku Channel es la segunda aplicación de streaming en tiempo de televisión con publicidad.

NUEVA YORK, 22 de diciembre de 2025. Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, y Roku, plataforma líder de streaming de televisión*, han anunciado hoy la ampliación de su alianza estratégica a largo plazo. Tras años de colaboración, esta nueva fase incorporará los datos de Roku a las soluciones avanzadas de medición de campañas y resultados de Nielsen.

Dado que el streaming en dispositivos Roku representa más del 21 % del total de visualizaciones de televisión**, los anunciantes pueden obtener una visión más precisa de lo que ve el público en los distintos servicios gracias a las mediciones basadas en los datos de Roku. Como parte de esta asociación estratégica plurianual ampliada, Nielsen seguirá utilizando los datos televisivos a gran escala de Roku como input para su medición Big Data + Panel, tanto para las audiencias lineales como para las de streaming. Esto ayudará a ofrecer resultados de rendimiento más precisos a los anunciantes que realizan campañas en Roku y en el panorama televisivo en general. 

Como parte de la asociación estratégica, Roku también tendrá acceso a las clasificaciones de plataformas de streaming de Nielsen, que ofrecen una visión completa de cómo interactúa la audiencia con los servicios de suscripción y los financiados por publicidad. Según Nielsen, aproximadamente siete de cada diez horas de streaming de televisión están ahora financiadas por publicidad. Esta información es especialmente importante, ya que The Roku Channel, la aplicación de streaming gratuita financiada por publicidad de Roku, sigue creciendo y es ahora la segunda aplicación de streaming más grande en cuanto a cuota de tiempo de televisión financiada por publicidad***.

Este anuncio se basa en el impulso de Nielsen como líder del sector en la medición de audiencias, incluido el streaming. Nielsen sigue siendo la principal fuente de medición de la televisión en streaming, con el lanzamiento de The Gauge, Media Distributor Gauge y Nielsen Streaming Top 10. En un mes típico, Nielsen mide más de un billón de minutos de visualización en todas las aplicaciones de streaming.

«Gracias a nuestro liderazgo en la medición del streaming y a los datos de Roku, ofrecemos la visión más precisa de lo que ve el público en toda la televisión. En Nielsen, seguimos observando una tendencia hacia los servicios de streaming financiados por publicidad, con The Roku Channel como líder en la categoría. Esta asociación estratégica aúna la solidez y la experiencia de Nielsen en la medición del streaming con el liderazgo de Roku en la categoría para ofrecer una solución que responde a una necesidad actual del sector: información y análisis detallados que los profesionales del marketing necesitan para hacer crecer su marca y obtener resultados», afirma Ameneh Atai, directora general de Medición de Audiencias de Nielsen ( ).

«Nuestra amplia colaboración estratégica con Nielsen nos ayudará a avanzar en nuestro objetivo de crear un mejor sistema de publicidad televisiva, centrado en la interoperabilidad y en impulsar el rendimiento. Juntos, Roku y Nielsen llevarán la medición del streaming a un nuevo nivel, garantizando que los anunciantes y editores tengan acceso a la mejor medición y los mejores datos del sector», afirmó Sarah Harms, vicepresidenta de Marketing y Medición de Roku.

Nielsen ha realizado una serie de innovaciones este año, incluida la acreditación de su medición Big Data + Panel, tras la acreditación obtenida en noviembre de 2024 para la transmisión en directo de primera mano. En febrero, Nielsen anunció que su medición Out-of-Home (OOH) ahora cubre el 100 % de la población televisiva contigua de EE. UU. Big Data + Panel se está utilizando como moneda de cambio para las transacciones Upfront por primera vez este año. 

*Fuente: Circana, LLC, Servicio de seguimiento minorista, EE. UU., Canadá y México, Smart TV por servicio de software, ventas por unidad, julio-septiembre de 2025. 

** Fuente: Nielsen TV Ratings, octubre de 2025.

*** Fuente: Nielsen Streaming Ratings, octubre de 2025.

Acerca de Nielsen

Nielsen es líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestro conocimiento de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, proporcionamos a nuestros clientes inteligencia independiente y práctica para que puedan conectar e interactuar con sus audiencias globales, ahora y en el futuro. Obtenga más información en www.nielsen.com y conéctese con nosotros en las redes sociales (X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).

Acerca de Roku, Inc.

Roku fue pionera en la transmisión por televisión. Conectamos a los usuarios con el contenido que les gusta, permitimos a los editores de contenido crear y monetizar grandes audiencias, y proporcionamos a los anunciantes capacidades únicas para atraer a los consumidores. Los televisores fabricados por Roku, los modelos Roku TV™, los reproductores de transmisión Roku y los dispositivos de audio relacionados con la televisión están disponibles en varios países de todo el mundo a través de ventas minoristas directas y/o acuerdos de licencia con marcas OEM de televisores. Los productos Roku Smart Home se venden exclusivamente en Estados Unidos. Roku también opera The Roku Channel, el hogar del entretenimiento gratuito y premium con acceso exclusivo a Roku Originals, y la segunda aplicación más utilizada en nuestra plataforma en Estados Unidos por horas de streaming. The Roku Channel está disponible en Estados Unidos, Canadá, México y Reino Unido. Roku tiene su sede en San José, California, Estados Unidos.

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