Um desafio de marketing inquestionável: a presença de marcas no local é percebida positivamente por 73% dos participantes do festival.
Os festivais de música fazem parte da vida dos franceses! Antes do início do ano, um francês a cada dois previa participar de pelo menos um festival ao longo do ano, de acordo com um estudo iniciado em junho de 2009 pela Nielsen e pela CGA Strategy em colaboração com a Digitick e a Halloween Agency. O estudo mostra que os festivaleiros constituem, em sua maioria, um público jovem, com recursos limitados, ultraconectado, influente, exigente em termos musicais e demandante de uma experiência tangível e social.
" Mais o Hellfest não é apenas o Francofolies de La Rochelle. É essencial para um organizador de festival conhecer detalhadamente seus festivaleiros, assim como para as marcas que optam por investir nesse público e não em outro", afirma Benjamin Kuentz, responsável pelo desenvolvimento da Nielsen-CGA na França. Por meio de uma análise aprofundada dos públicos, dos comportamentos dos festivaleiros, de seus usos e opiniões antes, durante e depois de cada evento, o Estudo dos Festivais Franceses estabeleceu uma cartografia completa dos perfis por festival.
As marcas no festival: estímulos consequentes... e um impacto significativo sobre os festivaleiros
As marcas estão cada vez mais numerosas para investir nessas manifestações, um meio para elas criarem vínculos com seu público e uma oportunidade para os festivais obterem financiamento. "Esse interesse mútuo grandioso assume hoje formas cada vez mais imaginativas e se traduz em experiências qualitativas reais que fazem parte integrante do 'l'Expérience Festival' e encontram um eco real na satisfação dos festivaleiros. 73% dos festivaleiros franceses têm, de fato, uma opinião positiva sobre a presença de marcas nos festivais, e 16% entre eles também afirmam que as ativações realizadas pelas marcas contribuíram para tornar sua experiência no festival única! ", afirmou Benjamin Kuentz.
Mais de uma centena de marcas também foram identificadas pelos festivaleiros nos sites dos festivais franceses neste ano, principalmente ao visitarem os espaços dedicados criados pelas marcas parceiras. Em média, são 2 espaços-marcas que foram visitados por cada festivaleiro neste ano.
E o impacto não é neutro. Mais de um festivaleiro em cada 3 (exatamente 31%) declara estar mais sensível às marcas depois de tê-las visto em um festival. E 14% dos festivaleiros pensam conscientemente que comprarão mais produtos dessas marcas em seguida.
A propos de l'Etude des Festivals Français
Quais são os impactos dessas operações sobre os usos após os festivais? É isso que este relatório revela após o interrogatório on-line de mais de 6.100 festivaleiros em dois períodos - uma primeira vez no início dos festivais de verão e depois no final da temporada de festivais.
Por meio de uma cartografia detalhada dos festivaleiros, da identificação de perfis por festival e de uma análise detalhada de seus comportamentos e opiniões, antes, durante e depois dos festivais, esse estudo permite identificar suas expectativas e medir suas satisfações em relação aos festivais e às marcas parceiras.
Este relatório permite, pela primeira vez na França, quantificar e comparar o impacto das ativações de cerca de uma centena de marcas apresentadas nos festivais franceses, examinando a memorização dessas marcas pelos festivaleiros, sua percepção dos posicionamentos, os impactos em termos de notoriedade e imagens das marcas e suas intenções de compra após os festivais.
Uma proposta da Nielsen e da Nielsen-CGA
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa mundial de informações e insights, líder em informações de marketing e consumo, audiência de TV e outros meios de comunicação, inteligência on-line, audiência de telefonia móvel, salões comerciais e atividades anexas. A Nielsen está presente em cerca de 100 países em todo o mundo e sua sede está localizada em Nova York, nos Estados Unidos, e em Diemen, nos Países Baixos.
Desde 1992, a CGA Strategy desenvolveu na Grande Bretanha um modelo sólido que permite acompanhar a evolução e os desempenhos do mercado de boissons no âmbito do CHRD. Atualmente líder no mercado britânico, a CGA Strategy está associada à Nielsen para desenvolver sua oferta na Europa continental. Na França, Benjamin Kuentz, que trabalhou por mais de um ano na CHR para um setor de bebidas espirituosas, é o responsável pelo desenvolvimento da oferta e por sua adaptação às especificidades do mercado francês.
Uma proposta da Digitick e da Halloween Agency
A Digitick é a pioneira da bilheteria digitalizada na França, fundada em 2004. A Digitick juntou-se em 2010 à Vivendi, grupo internacional no centro dos universos de conteúdo e diversão, e parceiro privilegiado dos setores culturais e criativos.
A Halloween Agency é uma agência de marketing de eventos e de reserva de pessoal especializada em eventos (HLWN Group), especialmente na ativação de marcas em festivais.
