O on-line é, de agora em diante, um dos meios de comunicação mais populares entre os usuários. A Nielsen informou que o setor de banners clássicos em 1. Semestre de 2013 foi de 1,389 bilhão de euros (bruto). De acordo com os prognósticos do OVK (Online Vermarkterkreis), o valor total (2012 a 2013) foi de mais 11%, ou seja, 7,180 milhões de euros (incluindo Suchwortvermarktung e afiliados).
Os ramos mais ativos dos usuários on-line são o KFZ-Markt, Dienstleistungen, Handel & Versand e Finanzen. Não é de se estranhar, portanto, que esses ramos estejam entre os mais importantes. Quais são as formas de publicidade que podem ser geradas? Anúncios em páginas? Anúncios em vídeo? O OVK é um setor que está sofrendo um grande aumento em relação aos anúncios em vídeo (23% de 2012 a 2011). Os anúncios em vídeo não são apenas para as marcas "online" que estão chegando.
No topo da categoria "Anúncios em vídeo" estão alguns ramos, que o homem não quer associar com "on-line". Um dos ramos mais importantes é o de bens de consumo de rápida movimentação (FMCG, também conhecido como Güter des täglichen Bedarfs). O comércio on-line está sendo considerado de forma mais acentuada por muitos dos FMCGs. Com a inserção de spots de TV no canal on-line, esse meio ganha um novo charme para muitos usuários.
De 2011 até o 1. Semestre de 2013, os anúncios in page ficaram estagnados até o fim. Os anúncios em vídeo das empresas de FMCG podem ser vistos como um dos pontos altos dos investimentos em marketing.
A análise da FMCG em Gänze mostra que os gastos com compras on-line no 1. Semestre de 2011 foram de cerca de 130 milhões de euros contra 147 milhões de euros no 1. Semestre de 2013.
De todos os anúncios em vídeo, o Pre-Roll apresentou o melhor desempenho nos últimos anos. Os demais anúncios em vídeo também se enquadram na tendência de crescimento, mas, devido ao desenvolvimento progressivo e absoluto, estão muito abaixo do Pre-Roll. Em comparação com o Pre-Roll, apenas 20 por cento dos gastos com o Mid-Roll são registrados.
O que é preciso saber sobre o Gesamtmarkt também pode ser visto em cada uma das filiais (veja a ilustração antes do rolo). A proporção dos gastos com as marcas ausentes ficou entre 65 e 85%.
O Beliebtheit dos Pre-Rolls está localizado na proximidade do TV-Spot. O TV-Spot é e será, mais ou menos como antes, um dos mais importantes, mas também não será o mais importante elemento no plano de comunicação de muitas empresas. Os anúncios em vídeo e o Pre-Roll não interferem no ponto de TV do canal. No entanto, com os anúncios em vídeo, o ponto de TV pode se tornar muito mais forte on-line.
