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온라인 비디오 파일 관리 - 가장 믿을 만한 것은 무엇인가요?

2분 읽기 | 안드레아스 메퍼트 | 2013년 11월

온라인은 이제 광고주들이 가장 신뢰하는 미디어 중 하나입니다. 닐슨은 클래식 배너 광고 영역이 1. 2013년 상반기에 13억 8,900만 유로(한화 약 1조 2,000억 원)를 기록했다고 밝혔습니다. OVK(온라인 시장조사기관)의 예측에 따르면, 전체 매출(2012~2013년)은 11% 증가한 7,180만 유로(검색광고 및 제휴 포함)에 달할 것으로 예상됩니다.

온라인 비즈니스의 가장 활발한 분야는 KFZ 마켓, 서비스, 거래 및 배송, 금융입니다. 이러한 분야가 모두 가장 활성화된 분야에 속하기 때문에 특별할 것도 없습니다. 그렇다면 어떤 광고 형태가 사용되나요? 페이지 광고? 동영상 광고? 동영상 광고는 급격한 성장세를 보이고 있는 분야입니다(2012년 대비 2011년 23% 성장). 하지만 동영상 광고는 '온라인 친화적인' 분야에서만 사용되는 것이 아닙니다.

'동영상 광고'라는 상위 광고주 아래에는 '온라인'과는 전혀 연관성이 없는 분야가 있습니다. 특히 빠르게 변화하는 소비재 (FMCG, 즉 일용소비재 ) 분야가 대표적입니다. 온라인 광고는 많은 FMCG 업체에서 매우 엄격하게 관리되고 있습니다. TV 광고를 온라인 채널로 전송함으로써 이 매체는 많은 광고주에게 완전히 새로운 매력을 선사합니다.

2011년부터 1. 2013년 상반기까지 인페이지 광고는 정체되어 있습니다. 그러나 FMCG 업체의 동영상 광고는 매년 광고 투자 증가를 보여줄 수 있습니다.

독일의 일용소비재(FMCG) 온라인 광고에 대한 지출은 1. 2011년 하반기 약 1억 3천만 유로 대 1. 반기 2013.

모든 비디오 광고 중에서 프리롤은 지난 1년간 최고의 성과를 보였습니다. 나머지 동영상 광고도 여전히 성장 추세에 있지만, 비율적, 절대적 성장률로 보면 프리-롤 광고보다 훨씬 낮습니다. 프리 롤에 비해 미드 롤에 지출되는 비용은 약 20%에 불과합니다.

전체 시장에서 주목해야 할 점은 단일 브랜치에서도 확인할 수 있습니다(사전 롤 그림 참조). 선택한 지점에서의 지출 비중은 65%에서 85% 사이였습니다.

프리 롤의 신념은 확실히 TV 스팟에 가까이 있습니다. TV 스팟은 많은 기업의 커뮤니케이션 계획에서 가장 중요한 부분이 아니더라도 이전과 마찬가지로 중요한 부분이 될 것입니다. 비디오 광고와 프리롤은 TV 광고를 빠르게 대체할 수 없습니다. 그러나 비디오 광고를 통해 온라인에서 TV 스팟을 눈에 띄게 만들 수 있습니다.

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