O universo de residências com TV nos EUA está crescendo, assim como a audiência de TV. De acordo com a Estimativa Antecipada do Universo Doméstico de TV Nacional (UE) de 2014 da Nielsen, há 115,6 milhões de lares com TV nos EUA, um aumento de 1,2% em relação à estimativa de 2012-2013 de 114,2 milhões. A Nielsen estima que 294 milhões de pessoas com 2 anos ou mais vivem nessas residências com TV, um aumento de 1,6% em relação ao ano passado.
A Nielsen utiliza os dados do U.S. Census Bureau e fontes auxiliares, como os governos estaduais e o serviço postal dos EUA, para chegar às UEs de Advance TV no início de maio, antes dos upfronts do setor de televisão. Em seguida, ela distribui as UEs finais antes do início de cada temporada de TV.
As UEs nacionais de 2014 refletem 1) as mudanças reais na população desde o ano passado; 2) os níveis atualizados de penetração da TV, calculados de forma diferenciada para as categorias demográficas de idade/sexo e de divisão de mercado qualificadas; e 3) a expansão da definição atual da Nielsen de residência com TV para incluir residências que recebem TV somente por meio de conexão de banda larga.
"Este ano, as UEs de TV nacionais antecipadas estão como esperávamos", disse Pat McDonough, vice-presidente sênior de insights e análises da Nielsen. "Apesar de observarmos pequenas mudanças que refletem as tendências de alterações populacionais, as UEs antecipadas estão praticamente estáveis e a audiência de televisão continua muito forte. A expansão da definição de domicílio com TV, que anunciamos em fevereiro de 2013, incluirá a visualização em locais adicionais nos lares atuais e nos novos lares para a temporada de TV de setembro. Em colaboração com os clientes, continuamos a expandir o alcance da medição da audiência de televisão - como e onde os consumidores escolhem assistir ao conteúdo."
Cálculo da penetração
A Nielsen aplica a penetração da TV para converter as estimativas de domicílios e população totais em domicílios e pessoas com TV. A penetração da TV em 2014 nos domicílios dos EUA foi estimada com base nos dados coletados durante o recrutamento de domicílios para o painel People Meter da Nielsen. A nova definição de domicílio com TV da Nielsen afirma que os domicílios devem ter pelo menos uma TV/monitor operável com a capacidade de fornecer vídeo por meios tradicionais de antena, set-top-box a cabo ou receptor de satélite e/ou com uma conexão de banda larga.
