Die Zahl der Fernsehhaushalte in den USA wächst - und damit auch die Zahl der Fernsehzuschauer. Laut der Nielsen-Schätzung der Fernsehhaushalte 2014 (Advance National TV Household Universe Estimate, UE) gibt es in den USA 115,6 Millionen Fernsehhaushalte, das sind 1,2 % mehr als im Zeitraum 2012-2013 (114,2 Millionen). Nielsen schätzt, dass in diesen Fernsehhaushalten 294 Millionen Menschen im Alter von 2 Jahren und älter leben, was einem Anstieg von 1,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Nielsen verwendet Daten des U.S. Census Bureau und zusätzliche Quellen wie die Regierungen der Bundesstaaten und den U.S. Postal Service, um Anfang Mai vor den Upfronts der Fernsehindustrie die Advance TV UEs zu ermitteln. Die endgültigen UEs werden dann vor Beginn der jeweiligen Fernsehsaison verteilt.
Die nationalen UEs für 2014 spiegeln 1) reale Veränderungen in der Bevölkerung seit dem letzten Jahr wider; 2) aktualisierte TV-Penetrationsraten, die für qualifizierte Marktunterbrechungen und demografische Alters-/Geschlechtskategorien unterschiedlich berechnet wurden; und 3) die Erweiterung der aktuellen Nielsen-Definition eines TV-Haushalts um Haushalte, die Fernsehen nur über einen Breitbandanschluss empfangen.
"In diesem Jahr sind die Advance National TV UEs so, wie wir es erwartet haben", sagte Pat McDonough, SVP Insights and Analysis, Nielsen. "Obwohl wir leichte Verschiebungen sehen, die Trends in der Bevölkerungsentwicklung widerspiegeln, sind die Advance UEs weitgehend stabil und der Fernsehkonsum bleibt sehr stark. Die Erweiterung der Definition eines TV-Haushalts, die wir im Februar 2013 angekündigt haben, wird für die TV-Saison im September die Nutzung von zusätzlichen Standorten in bestehenden und neuen Haushalten einschließen. In Zusammenarbeit mit unseren Kunden erweitern wir weiterhin die Reichweite der Messung der Fernsehnutzung - wie und wo die Verbraucher sich entscheiden, Inhalte zu sehen."
Berechnung der Durchdringung
Nielsen wendet die TV-Penetrationen an, um die Schätzungen für die Gesamthaushalte und die Bevölkerung in TV-Haushalte und die darin befindlichen Personen umzurechnen. Die TV-Durchdringung der US-Haushalte für 2014 wurde auf der Grundlage von Daten geschätzt, die bei der Rekrutierung von Haushalten für das People-Meter-Panel von Nielsen erhoben wurden. Die neue Definition von Nielsen für einen TV-Haushalt besagt, dass Haushalte über mindestens einen betriebsbereiten Fernseher/Monitor verfügen müssen, der in der Lage ist, Videos über herkömmliche Mittel wie Antennen, Kabel-Set-Top-Boxen oder Satellitenempfänger und/oder über einen Breitbandanschluss zu übertragen.
