À medida que as crianças em todo o país se preparam para o semestre letivo de inverno, os pais têm algumas semanas para aproveitar ao máximo o tempo em família sem precisar se preocupar com tarefas como dever de casa, horários rígidos para dormir e acordar cedo. Há um limite para patinação no gelo, poda de árvores e diversão na neve antes que os pais recorram à mídia para ocupar esse tempo livre. Ir ao cinema é um passeio popular para toda a família, e um relatório recente da Nielsen analisa como famílias com crianças de 6 a 11 anos vivenciam as emoções da tela grande.
Os pais relatam que seus filhos assistiram a cerca de seis filmes no cinema este ano, sendo as crianças hispânicas as mais frequentadoras (com uma média de dois filmes e meio a mais por ano no cinema do que a média). Dos filmes que as crianças assistem no cinema, elas vão a pelo menos metade com ambos os pais e com um dos pais em três em cada dez ocasiões.
Segundo os pais, metade dos filmes que as crianças assistem são aprovados tanto por eles quanto pelos filhos (49%). Os pais relatam que as crianças adoram filmes de animação mais do que elas mesmas (92% de fãs entre as crianças, em comparação com apenas 45% dos pais), mas a apreciação por filmes de animação para toda a família é muito mais semelhante entre pais e filhos (51% de fãs entre as crianças e 53% entre os pais).
Ao decidir qual filme deixarão seus filhos assistirem, os pais geralmente se referem à classificação da MPAA (64%), seguida pelas avaliações dos críticos (44%) e pela descrição mais detalhada da MPAA (por exemplo, classificação PG para humor grosseiro e ação moderada; 41%).
Então, como as crianças aprendem sobre filmes? A TV (95%) e os trailers de filmes (85%) são as fontes mais importantes, seguidos de perto pelas conversas com os pais (84%) e amigos (77%).
“Ir ao cinema é um evento de família e, embora os pais sejam os responsáveis por levar os filhos ao cinema, as crianças têm grande influência na escolha dos filmes que querem assistir”, afirma Kathy Benjamin, vice-presidente sênior do Nielsen National Research Group. “As crianças são as maiores influenciadoras desse mercado. Os resultados deste relatório mostram que as crianças estão mais conectadas digitalmente do que nunca, portanto, estar atualizado sobre como e onde se conectar com elas é essencial.”
Metodologia
O Nielsen Moviegoing Report é um estudo de pesquisa de consumo realizado principalmente online, com um acréscimo presencial para alcançar hispânicos de língua espanhola. O estudo foi realizado ao longo de três semanas, a partir de 12 de setembro de 2013, e coletamos feedback de mais de 3.000 pessoas que moram nos EUA com idades entre 12 e 74 anos e de 600 crianças de 6 a 11 anos (que foram convidadas a participar da pesquisa por meio de seus pais e responderam ao questionário sob supervisão dos pais).
