Enquanto as crianças de todo o país estão encerrando o semestre letivo de inverno, os pais têm algumas semanas para aproveitar ao máximo o tempo com a família sem ter que se preocupar com coisas como lição de casa, horários rígidos para dormir e madrugadas. Não há muito o que fazer para patinar no gelo, aparar árvores e se divertir na neve antes que os pais recorram à mídia para ocupar esse tempo livre. Ir ao cinema é uma excursão popular para toda a família, e um relatório recente da Nielsen examina como as famílias com crianças de 6 a 11 anos experimentam as emoções da tela de cinema.
Os pais relatam que seus filhos assistiram a cerca de seis filmes no cinema este ano, sendo que as crianças hispânicas são as que mais frequentam o cinema (com uma média de dois filmes e meio a mais por ano no cinema do que a média). Dos filmes que as crianças assistem no cinema, elas vão a pelo menos metade desses filmes com ambos os pais e com um dos pais em três de cada 10 ocasiões.

De acordo com os pais, metade dos filmes que as crianças assistem são aprovados tanto pelos pais quanto pelos filhos (49%). Os pais relatam que as crianças gostam mais de filmes de animação do que eles próprios (92% de fãs entre as crianças, em comparação com apenas 45% dos pais), mas a apreciação de filmes familiares não animados é muito mais semelhante entre pais e filhos (51% de fãs entre as crianças e 53% entre os pais).
Ao determinar o filme que deixarão seus filhos assistirem, os pais consultam com mais frequência a classificação da MPAA (64%), seguida das resenhas dos críticos (44%) e da descrição mais detalhada da MPAA (por exemplo, classificado como PG para humor grosseiro e ação leve; 41%).

Então, como as crianças aprendem sobre filmes? A TV (95%) e os trailers de filmes (85%) são as fontes mais importantes, seguidos de perto por conversas com os pais (84%) e amigos (77%).
"Ir ao cinema é um assunto de família e, embora sejam os pais que levam os filhos ao cinema, as crianças têm uma grande influência sobre os filmes que querem ver", diz Kathy Benjamin, vice-presidente sênior do Nielsen National Research Group. "As crianças são os maiores influenciadores desse mercado. As descobertas desse relatório mostram que as crianças estão mais conectadas digitalmente do que nunca, portanto, é essencial estar atualizado sobre como e onde se conectar com elas."
Metodologia
O Nielsen Moviegoing Report é um estudo de pesquisa do consumidor realizado principalmente on-line, com um aumento presencial para atingir hispânicos dominantes em espanhol. O estudo foi realizado durante três semanas, a partir de 12 de setembro de 2013, e coletamos feedback de mais de 3.000 pessoas residentes nos EUA com idades entre 12 e 74 anos e de 600 crianças com idades entre 6 e 11 anos (que foram convidadas a participar da pesquisa por meio de seus pais e preencheram o questionário com a supervisão dos pais).