O beisebol está passando por um momento cultural - e os dados da Nielsen mostram que grande parte disso está sendo impulsionada por fãs que veem o esporte como algo mais do que um jogo. Os públicos multiculturais estão mudando como, onde e por que os fãs se conectam, tornando o esporte uma das plataformas mais poderosas para representação, comunidade e cultura. De Tóquio a Los Angeles, o beisebol está se tornando um exemplo vibrante de fusão cultural, com os fãs asiáticos liderando o movimento.
Há anos, os profissionais de marketing sabem que o esporte gera engajamento. E isso é especialmente verdadeiro para o público asiático-americano, nativo do Havaí e das ilhas do Pacífico (AANHPI). De acordo com o último Relatório da Série de Inteligência Diversificada da Nielsen, embora o público AANHPI passe menos tempo na TV em geral, quando sintoniza, gasta uma parcela maior do tempo linear de TV assistindo a esportes ao vivo em comparação com a população total.
Os fãs asiático-americanos também são 33% mais propensos a assinar serviços de streaming voltados para esportes, com base no estudo Nielsen Attitude on Ads. Além disso, eles são altamente engajados em aplicativos como MLB.com At Bat e BetMGM, promovendo a interação em tempo real em torno dos jogos que adoram.
O público da AANHPI está gravitando em torno de esportes que têm como centro jogadores que se parecem com eles, falam seus idiomas e representam suas culturas. Shohei Ohtani, o jogador japonês estrela do LA Dodgers, ajudou a impulsionar a audiência asiático-americana. A World Series de 2024 teve uma média notável de 15,2 milhões de espectadores, com a audiência asiático-americana aumentando 146% em relação à World Series de 2023.
Em nenhum outro lugar a interseção de cultura e esportes é mais visível - ou mais culturalmente elétrica - do que em Los Angeles. Seja pelos autênticos sabores japoneses disponíveis nas concessões ou pela mistura de música afro-americana e mexicana, o fandom multicultural está na frente e no centro do Dodger Stadium.
A participação do público latino nos jogos dos Dodgers também aumentou entre 2019 e 2024, com um aumento de 3% na composição de torcedores latinos. Esse é um impulso sustentado e mensurável - e está criando uma nova linha de base para as expectativas do público.
Para os anunciantes, esse momento oferece mais do que apenas visibilidade cultural. O esporte oferece um ambiente de mídia seguro para a marca e emocionalmente ressonante, com uma experiência de visualização em tempo real que atrai a co-visualização, o envolvimento ao vivo e públicos multigeracionais. Para diversos segmentos, esse envolvimento é ainda mais significativo, pois está ancorado na identidade, na comunidade e na celebração.
Tudo isso é ampliado por eventos globais como a MLB Tokyo Series. Ohtani liderou os Dodgers na abertura da temporada internacional de 2025, gerando um aumento de 113% na audiência da AANHPI em relação à MLB Seoul Series do ano anterior. As audiências negras, hispânicas e totais também aumentaram sua audiência para esse evento internacional, ano após ano, aumentando 111%, mais de 200% e 107%, respectivamente. Esse impulso está repercutindo no país, moldando não apenas o fandom, mas também o comportamento do consumidor, desde as preferências de streaming até as vendas de mercadorias.
Esses momentos esportivos globais estão causando impacto local. Os torcedores estão se sintonizando, comparecendo e compartilhando o orgulho cultural de maneiras exclusivas - seja com tênis em comemoração ao Jackie Robinson Day ou com camisetas estampadas com anime. Eventos como a Japanese Heritage Night (Noite da Herança Japonesa) no Dodger Stadium se inclinam ainda mais, proporcionando experiências sensoriais completas com cardápios do estádio que misturam sabores japoneses com Dodger Dogs e produtos exclusivos com o artista de renome mundial Takashi Murakami, que se esgotaram quase que instantaneamente. O estádio ganhou vida com a música, a culinária e as cores japonesas, e a multidão refletiu a verdadeira composição de Los Angeles: Torcedores de diversas origens culturais, lado a lado, celebrando a paixão pelo esporte e pela cultura.
Quando os fãs se sentem representados, eles respondem. O estudo Attitudes on Representation (Atitudes sobre representação) da Nielsen constatou que 59% do público da AAPI dizem que gostariam de ver mais representação de seu grupo de identidade quando assistem à TV. E a geração X asiático-americana tem 48% mais chances de comprar de marcas que anunciam em programas que apresentam alguém de seu grupo de identidade. Além disso, os asiático-americanos que falam um idioma diferente do inglês nos disseram que a afinidade com a marca aumenta quando os anúncios são veiculados em seu idioma. A representação melhora a lembrança da marca, a favorabilidade e a intenção de compra.
Para marcas, redes e anunciantes, este é o momento de reimaginar a base de fãs - não como um segmento demográfico estático, mas como uma força cultural em evolução. Os esportes, especialmente o beisebol em Los Angeles, não se trata mais de apelar para "grupos-alvo" isoladamente. Trata-se de entender onde as conexões culturais se sobrepõem e criar campanhas, conteúdo e parcerias que reflitam isso.
Para obter mais informações sobre os fãs atuais da AANHPI e como se conectar com eles, confira nosso relatório Breakthrough ROI: Investindo no público e na mídia asiático-americanos.
