Os alemães têm, no entanto, mais Vertrauen in Werbung do que há dois anos. Assim, cerca de 45% dos colaboradores alemães têm verbas em análises de assinaturas - em relação a 2011, houve um acréscimo de 17 pontos percentuais. O Zeitungswerbung está entre os 5 principais formatos de trabalho mais importantes na Alemanha. Na Alemanha, 533 pessoas foram entrevistadas na pesquisa da Nielsen sobre esse tema, enquanto no mundo todo foram 29.000.
Também as verificações em rádio (mais 18 Prozentpunkte), cinema (mais 15 Prozentpunkte) e TV-Werbung (mais 14 Prozentpunkte) estão sendo gerenciadas desde 2011. As plataformas de produtos em programas de TV e patrocínios têm mais alemães do que há dois anos.
Markenauftritte im Internet genießen ein hohes Ansehen
A publicidade on-line e móvel está ganhando força, mas a maioria dos formatos não está se baseando na capacidade da publicidade clássica - com um exemplo: As marcas registradas na Internet geram um alto valor para os alemães. Em todos os formatos on-line, os sites são, na maioria das vezes, aceitos e, em comparação com 2011, são muito mais numerosos em termos de verificações (47% em comparação com 36% em 2011).
Unternehmensunabhängige Meinungen stehen hoch im Kurs
Uma grande parte dos beneficiários (80 por cento) se opôs às sugestões de familiares, amigos ou conhecidos, mesmo que o prêmio tenha sido pouco alterado em relação a 2011. Em geral, 88% dos entrevistados foram atraídos por recomendações. O Deutschen Wert também está presente nos comentários on-line de outros Verbrauchern e em informações adicionais, inclusive na forma de artigos de notícias.
A própria solução de compra está, no entanto, em relação direta com o contrato, que é gerado por um formato de contrato. Assim, os Unternehmen estão colocando os Verbraucher em ação, principalmente por meio de uma campanha de TV, embora o Vertrauen em Markenauftritte na Internet e em campanhas de rádio e televisão seja mais alto. Também os Sponsorentätigkeiten e os boletins informativos da empresa mobilizam os clientes ainda mais, já que sua aceitação é mais moderada.
Além disso, também é importante saber de que forma e com que temas as empresas estão falando com os clientes: Com 59%, a maioria dos alemães quer saber se há algum tipo de humor em seu trabalho. Além disso, as situações de lebensechte (49%), o trabalho com crianças (31%) e os temas família (29%), saúde (21%) e crianças (20%) são os que mais atraem os entrevistados - em geral, mais mulheres do que homens.
Über die Online-Umfrage von Nielsen
Die Online-Umfrage von Nielsen zum Thema Vertrauen in Werbung fand zwischen dem 18. Februar und 8. März 2013 statt. Dabei hat Nielsen mehr als 29.000 regelmäßige Internetnutzer in 58 Ländern der Regionen Asien-Pazifik, Europa, Lateinamerika, Mittlerer Osten, Afrika und Nordamerika befragt. Die Stichprobe ist nach Alter und Geschlecht für jedes Land basierend auf den jeweiligen Internetnutzern quotiert und gewichtet. Se você se repräsentiert damit die Internetnutzer des Landes und hat eine maximale Abweichung von ±0,6 %. Diese Nielsen Onlineumfrage basiert ausschließlich auf dem Verhalten von Befragten mit Internetzugang. Die Internetverbreitung variiert je nach Land. Damit ein Land in die Umfrage aufgenommen wird, setzt Nielsen voraus, dass mindestens 60 Prozent der Bevölkerung oder zehn Millionen Menschen Internetzugang haben. Die Nielsen Global Survey, die auch die globale Umfrage zum Verbrauchervertrauen beinhaltet, wird seit 2005 kontinuierlich durchgeführt.
