Você sabia que, em uma campanha on-line, os homens com idade entre 18 e 34 anos, com mensagens nos EUA, representam 47% de todas as impressões de anúncios em todo o grupo de usuários? Para as mulheres da mesma faixa etária, são 67%! Desse modo, alguns varejistas on-line, por meio de várias soluções de segmentação, têm um trabalho melhor do que outros.
Desde maio deste ano, a Nielsen, por meio do novo serviço Nielsen Online Campaign Ratings (OCR), também está realizando na Alemanha o levantamento de campanhas on-line com base em uma nova metodologia. Nesse curto espaço de tempo, já foi possível constatar que a diferença de desempenho dentro de uma campanha entre os mercados de estrelas e de crianças no Durchschnitt é de 22%. Man kann also mit anderen Worten sagen, 22 Prozent Optimierungspotenzial werden bislang nicht ausgeschöpft. Para que uma Kampagne hinsichtlich der Zielgruppenerreichung opPmieren seja possível, é preciso saber, no entanto, o que o homem já sabe. Nur so hat man die Möglichkeit, schon während des Kampagnen-Flights bestimmte Platzierungen aus dem Mediaplan herauszunehmen, um das freigewordene Budget in leistungsstarke Platzierungen zu re-allokieren.
Como é possível obter uma resposta com uma validade tão alta, de modo que o homem possa obter os dados de campanha com base em datas e em plataformas?
Para responder a essa pergunta, começamos por verificar quais são os métodos de medição do mercado que estão sendo usados. Para que o Nettoreichweite e o Zielgruppenerreichung de um Kampagne possam ser ajustados, uma mensagem baseada em painel é o método mais comum. Em caso de uso de cookies ou de navegadores, o homem está sofrendo uma alteração na capacidade de contato e na qualidade de contato, pois uma pessoa e uma pessoa em particular estão mais próximas, quando elas têm contato com outros computadores ou usam seus cookies de tempos em tempos. Além disso, o usuário só pode verificar se as pessoas estão erradas e se o navegador não é o seu. Os métodos de análise baseados em painel podem atender a essas exigências, pois dentro de um Stichprobe as pessoas são identificadas, sem que seja necessário identificá-las, a partir da quantidade de PCs em um local antes de uma navegação na Internet. Os painéis de nutrição de Internet de alta qualidade são, no entanto, muito econômicos em termos de desempenho, quando esses dispositivos são mais grossos em termos de tamanho. Para que também os pequenos grupos de usuários, com base em plataformas válidas para o período de um ano, possam ser estudados, é necessário ter um painel de mais de um milhão de usuários. Por meio da parceria com o Facebook, conseguimos isso de fato.
Cerca de 25 milhões de usuários do Facebook na Alemanha podem ser herangezogen, um einen Kampagnenkontakt eindeutig einer Person zuzuordnen - e das Ganze vollkommen anonym ohne Verletzung datenschutzrechtlicher Bestimmungen.
Como funciona o Ganze?
Quando eu estiver em um site da Internet e entrar em contato com uma campanha de classificação de campanhas on-line da Nielsen, eu estarei usando uma tag em um e-mail, que contém informações codificadas sobre a campanha, para mostrar uma impressão de impacto. Em seguida, o código de tag verschlüsselte por redirecionamento para o Facebook será verificado. Isso significa que o navegador que está usando o Kampagnenkontakt ausgelöst possui um cookie primário do Facebook. Quando isso acontecer, o contato poderá ser registrado por meio de um ID de usuário do Facebook e, a partir de uma mensagem do navegador, uma mensagem pessoal. As primeiras estimativas da Alemanha indicam que 37,2 por cento de todas as impressões, de acordo com as classificações de campanhas on-line da Nielsen, podem ser registradas por meio de uma pessoa.
Esse alto valor é obtido quando vários usuários usam o Facebook-Cookie, quando, ao entrarem no Einloggen, pressionam o botão "Lembrar-me", para que, por exemplo, a função "Curtir" também possa ser usada, mesmo que o Facebook não esteja ativo. No final de cada etapa, o Facebook naturalmente não fornecerá nenhuma informação pessoal! Em vez disso, nós obtemos os dados agregados em um cluster de alter-escolhas. A identidade do usuário também não foi excluída e nós só transmitimos as informações anônimas que desejamos.
Para cerca de 40 por cento de todas as impressões ausentes, sabemos agora que muitas pessoas foram recrutadas para os respectivos grupos de interesse. Em painéis de avaliação hercúleos, o homem pode mexer diretamente em apenas 1 por cento das impressões. Assim como em qualquer outra análise demográfica de Stichprobenerhebung, os dados também devem ser validados pela Nielsen Online Campaign Ratings e os diferentes grupos devem ser calibrados, para que os valores sejam calculados com base na amplitude.
Não é muito fácil, neste momento, falar sobre os detalhes, mas, para um melhor entendimento, é necessário um pouco mais: Os indicadores de desempenho foram selecionados e analisados para cada grupo de pessoas por meio de uma análise com o painel online NetView da Nielsen. Para obter mais detalhes, estamos à disposição para ajudá-lo.
Com um volume de campanha de 20 milhões de impressões de anúncios, o usuário também pode receber, no mínimo, oito milhões de impressões diretamente de um grupo de pessoas, o que significa que o usuário pode obter um volume de campanha de mais de 20 milhões de impressões e que essas impressões são válidas para a plataforma e para o período de tempo.
Você também pode dizer, no primeiro dia de campanha, como seus serviços de locação dentro de seu grupo de campo, em termos de rede, contato e GRPs, o que lhe dará excelentes possibilidades de correção e otimização antes do início do período de campanha. 22% dos Optimierungspotenzial im Durchschnitt sprechen eine deutliche Sprache e, durante os primeiros meses após a verificação do Nielsen Online Campaign Ratings na Alemanha, nossas informações atualizadas sobre campanhas foram transmitidas, por exemplo, para os perfis de segmentação falsos eingestellte da Agenturseite ou para as páginas da Internet, que foram completamente verificadas, e que foram transferidas para o Mediaplan.
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