O mercado de trabalho na Alemanha está mais perto. Depois de um primeiro trimestre de 2013 bastante fraco, as empresas do terceiro trimestre de 2013 registraram um aumento de 2,3 por cento em relação ao trimestre anterior. Para o período de julho a setembro, a receita foi de 5,9 milhões de euros. Assim, para o balanço dos últimos nove meses, o valor total é de 18,4 milhões de euros, o que representa um acréscimo de 0,8 ponto percentual no comparativo de janeiro a setembro. Esse desenvolvimento está de acordo com os dados estatísticos atuais da Nielsen para a Alemanha.
Os vendedores de automóveis estão perdendo o controle sobre o Handbremse
O mercado automobilístico está mais uma vez em marcha. Depois de um desenvolvimento acelerado na primeira metade do ano, o mercado de automóveis PKW nos últimos três meses caiu para 1,2 por cento. O fabricante Seat foi o principal responsável por isso, já que, para o carro Seat Leon, o Werbetrommel foi desenvolvido intensivamente.
Soluções financeiras e de negócios com orçamentos de trabalho aprimorados
Os resultados de pesquisa do setor de finanças privadas registraram, nos primeiros nove meses, o maior volume de negócios entre os principais ramos. Em todos os três trimestres, a Nielsen Werbestatistik registrou taxas de crescimento positivas, que somam 322 milhões de euros e 25,4 pontos percentuais a mais em relação a 2012. Ursächlich hierfür sind unter anderem Kampagnen von Commerzbank und Targobank, die damit insbesondere im dritten Quartal verstärkt um Kunden warben.
A Indústria Farmacêutica gerou um crescimento igualmente impressionante. Ela ganhou seus produtos farmacêuticos com um Bruttowerbedruck de 560 milhões de euros e se posicionou com mais 15,9 por cento (kumuliert) entre as maiores empresas do mercado de trabalho. Todas as 10 maiores empresas do ramo estão obtendo, com o fechamento do último trimestre, um recorde de crescimento de dois dígitos. Esse desenvolvimento da Ratiopharm foi acompanhado pelo maior volume de negócios do setor e pelo maior orçamento de vendas de produtos no último trimestre dentro desses segmentos.
As mídias eletrônicas estão mais fortes
Aufgeschlüsselt nach Mediengattungen verzeichnete das Fernsehen im dritten Quartal ein Plus bei den Bruttowerbeerlösen und zeigte mit zum Teil zweistelligen Zuwächsen eine besonders starke Performance in den traditionell eher schwachen Sommermonaten. Em suma, os resultados da Bruttowerbeeinnahmen na TV em três trimestres foram de cerca de 8 milhões de euros, o que representa um acréscimo de 4,7 por cento.
O Kino- und Out-of-Home-Werbung (63 milhões de euros e 1,1 milhão de euros) foi de mais 11,2 e mais 10,0 por cento nos primeiros nove meses do ano de 2013, o que é melhor, já que os usuários de filmes de vídeo começaram a usar os produtos em julho e agosto, e só em setembro, com os produtos de vídeo mais vendidos, no Kinoherbst. O consumo de energia elétrica atingiu cerca de 1,1 milhão de euros em nove meses e, com isso, uma queda de 4,7 pontos percentuais - além de um número menor de compras no último trimestre, que, no entanto, não foram compensadas ainda mais no início do próximo trimestre. O comércio on-line também está em tendência de crescimento após um mês e está avaliado em cerca de 2,1 milhões de euros, o que representa um aumento de 2,2 pontos percentuais em relação a 2012.
No último trimestre, houve uma evolução positiva nos títulos da imprensa especializada: A tendência de queda da primeira metade do ano foi superada por Zuwächse, que acredita em 1,8 por cento. A partir de agora, em apenas um mês, os jornais públicos terão um valor negativo de apenas 1,7 por cento em relação a cerca de 2,5 milhões de euros de vendas. Os jornais Fachzeitschriften (300 milhões de euros, menos 3,4 por cento) e Tageszeitungen (3,3 milhões de euros, menos 10,1 por cento) foram mais uma vez prejudicados, mas a taxa de câmbio dos primeiros meses do ano foi de cerca de 3,5 por cento no último trimestre.
"A tendência dos formatos de trabalho digitais é ininterrupta. Isso pode ser visto também em nossa estatística de serviços móveis, que entre janeiro e setembro registrou um crescimento de mais de 70% em comparação com o ano anterior", afirma Reinbothe. "Aus unseren Studien zum Werbemarkt wissen wir aber auch, dass die Werbung in den klassischen Medien, wie beispielsweise TV, Radio und besonders auch Print bei den Konsumenten großes Vertrauen genießt. A partir desse sinal positivo, os profissionais de mídia e os fornecedores de serviços de comunicação devem se preocupar com o fato de que suas estratégias também podem ser melhoradas nos canais de comunicação digital."
Observação: Os dados de mídia da Nielsen fornecem mais uma vez o fator de impacto, que as empresas de serviços de utilidade pública usam em seus produtos e serviços nos documentos. Os relatórios do Bruttower mostram detalhadamente qual é a estratégia de mídia que as empresas de consultoria de marketing estão adotando. O Bruttowerbemarkt erhebt keinen Anspruch, die individuellen monetären Geldflüsse zwischen den Marktteilnehmern widerzuspiegeln, deren Konditionen naturgemäß von der Marktmacht des Werbungtreibenden bzw. der Agentur sowie der allgemeinen Nachfrage am Werbemarkt bestimmt wird. Esses fluxos individuais de dinheiro entre os comerciantes do mercado também não devem ser informados de forma específica.
Descrição: Com base nos resultados de pesquisas anteriores, todos os Werbeträger são identificados com base em seus lançamentos naturais ou lançamentos no mercado de mídia. Títulos e apresentações ativos feitos pela Nielsen para os maiores anunciantes, bem como os resultados ativos da classificação de estatísticas de mídia para os maiores anunciantes do mercado, estão ausentes da tendência em questão.
