Taylor Swift's 1989 encabeçou as paradas de álbuns dos EUA por uma terceira semana consecutiva - com mais de 1,9 milhões de álbuns vendidos até o momento. Mas as vendas continuam a ser apenas parte da história. Os serviços de streaming on-demand continuam a dominar as notícias depois que a música de Swift foi retirada de Spotify. Não só outros artistas, gerentes e mais influentes, mas o YouTube também se juntou à briga, lançando seu próprio serviço premium on-demand há muito esperado.
Anteriormente, pesquisamos o que os fãs de música dizem que fazem quando não conseguem encontrar a música que querem ouvir em seu serviço de streaming. As respostas se baseiam no tipo de consumidor de música. Dependendo da idade e do poder aquisitivo, os fãs podem comprar música, podem tentar obtê-la de graça em outro lugar ou podem simplesmente esperar que ela saia.
Olhando para os dados da Nielsen Music Connect, fica claro onde muitos fãs de Taylor Swift estavam na semana que terminou em 9 de novembro: YouTube/Vevo. A atividade de transmissão de vídeo da Swift dobrou semana após semana e a exibição de seu vídeo "Shake It Off", o primeiro single de 1989, subiu mais de 120%. A atividade do YouTube inclui tanto seus vídeos oficiais quanto o conteúdo gerado pelo usuário, embora a equipe da Swift tenha removido ativamente vídeos não autorizados do serviço. Suas transmissões de vídeo aumentaram outros 72% na semana passada, terminando em 16 de novembro com o lançamento de seu último vídeo "Blank Space". Estes números dão uma imagem fascinante de quantos de seus fãs estão ouvindo música.
O fluxo em geral está aumentando. Quase 80% da população diz ter ouvido música online no último ano. A semana que terminou em 9 de novembro de 2014, marcou a primeira vez desde que a Nielsen começou a rastrear streaming em 2004 que o total de streams ultrapassou 4 bilhões em uma semana. Destas transmissões que quebram recordes, 3,9 bilhões foram sob demanda e 1,845 bilhões foram transmissões de áudio, tornando-a a segunda maior semana de transmissões de áudio de todos os tempos. A semana também foi um recorde para as transmissões de vídeo, com mais de 2 bilhões de transmissões de vídeo. Entretanto, este aumento no vídeo não reflete nenhum artista removendo seu conteúdo de um determinado serviço, mas sim uma mudança geral em como os ouvintes de hoje estão consumindo música.
