Alla fine del 2013 è stato firmato il rinnovo del contratto con Auditel per la fornitura del servizio di misurazione dell'audience televisiva in Italia nei prossimi tre anni (con un'opzione di estensione per ulteriori due). Não há necessidade de se fazer uma pesquisa de opinião sobre o modo e a forma de transmissão da mensagem: o televisor pode ser sempre mais rápido do que um único mezzo de fruição, mas se for necessário, pode ter uma visão anterior ao seu tablet e computador. Questi nuovi mezzi saranno utilizzati soprattutto per rivedere contenuti già trasmessi in TV o per contenuti on demand (film o serie televisive). Lo stesso televisore connesso ad internet darà la possibilità al telespettatore di accedere a contenuti su specifica richiesta. Il mondo dell'intrattenimento sta divent una specie di grande self service dove ognuno riesce a vedere praticamente ciò che vuole, quando vuole.

La cosiddetta televisione lineare lascerà un po' più spazio a quella non lineare, permettendo all'editore un maggiore sfruttamento commerciale del contenuto che avrà così più occasioni di essere visto anche in momenti successivi al primo rilascio. Naturalmente, a escommessa é o que mais diversificadamente oferece por portino e telepetatori a dedicare una maggiore quantità di tempo alla televisione e le premesse sociologiche perché questo avvenga ci sono tutte. Chi in passato ha sempre dedicato una quota consistente del proprio tempo libero alla TV ha oggi motivo per dedicarne ancora di più, e coloro che in passato faticavano a trovare nella televisione un riflesso dei loro interessi hanno oggi maggiori possibilità di individuarli in un'offerta così estesa.

I singoli operatori dovranno affrontare un contesto caratterizzato da una concorrenza molto più forte rispetto al passato. Il digitale ha riversato nelle case degli italiani una quantità di canali senza precedenti e la connessione ad internet ha portato e porterà due tipi di concorrenza nuova: quella degli archivi televisivi e quella dei servizi on Demand (prevalentemente film a pagamento). Il fenomeno di Netflix negli USA è in tal senso illuminante.

Quanto à privacidade da Internet permite que se possa operar uma maior liberdade de movimentos de forma forma formativa. Se isto, de uma última vez, pode ser a empresa de investimento público, ou seja, se você se comprometer com a misuração.

No início do século XXI, é possível que o público tenha que se preocupar com a falta de informação sobre a audiência, gerindo uma complementação prévia, alimentando o circolo virtuoso com o conteúdo e a determinação com base em editoras e fornecedores que pretendam confrontar a potencialidade da tecnologia por negócio tarifário.

Auditel e Nielsen, con l'accordo che hanno realizzato, hanno intenzione di affrontare questa complessità e dare al mercato le risposte che questo si attende, nella consapevolezza che senza la misurazione di queste nuove forme di fruizione non potrebbe esserci un'adeguata valorizzazione delle stesse e verrebbe a mancare la linfa vitale per il loro sviluppo.

Il contratto prevede, oltre alla misurazione tradizionale, un impegno di Nielsen a mettere a punto un sistema di misurazione dell'ascolto televisivo su computer e tablet. A solução técnica é muito simples, é muito fácil de operar e um campione de teste de 200 famosos é muito fácil de monitorar. Nãoostante l'esiguità del campione, che comunque sarà esteso nel corso del 2014, gli ascolti ottenuti, confrontati con i dati interni degli editori più importanti, hanno evidenziato una notevole coerenza. No que diz respeito à misurazione dell'ascolto su tablet, prevedamo di attivare sperimentazioni con la collaborazione dei principali editori nel corso del 2014.

Come sempre accade con i fenomeni emergenti la cui misurazione ha comunque un costo addizionale significativo, è importante partire cinque minuti prima ma non dieci. Noi riteniamo che questo sia il momento giusto per iniziare: queste nuove fruizioni sono ancora piccole rispetto ai volumi di ascolto generati da contenuti e mezzi tradizionali, ma è fuor di dubbio che cresceranno e noi saremo in grado di testimoniare il loro sviluppo.

Le novità non riguarderanno solo la misurazione di nuovi dispositivos ma anche quella di nuovi contenuti non lineari. Anche in questo caso Nielsen si è contrattualmente impegnata a mettere a punto soluzioni per la misurazione del video on Demand basate sull'applicazione del watermarking. Questo sistema, già ampiamente collaudato da Nielsen negli USA, consiste nella codifica a monte dei contenuti e dall'impiego di metro in grado di leggere questi codici. Por tale scopo Nielsen e Auditel hanno concordato un piano di sostituzione dei metros attualmente utilizzati con un sistema meter di nuova generazione adatto allo scopo.

Il viaggio nel prossimo futuro è iniziato.