A nova entrega da franquia do filme, El Despertar de la Fuerza, chega aos cinemas no dia 18 de dezembro, e todos os fãs de todo o mundo estão em frenesi de empolgação. Essa antecipação vertiginosa exulta os publicitários, que preveem que o novo filme será um sucesso nas bilheterias de forma massiva e lucrativa.
Seu otimismo parece estar muito bem fundamentado. Cerca de 40 anos após o lançamento de sua primeira película, Star Wars continua sendo um fenômeno cultural com um grande atrativo de acordo com percepções e dados demográficos valiosos.
De acordo com o Nielsen N-Score, que mede o potencial de repercussão das celebridades, como Carrie Fisher, Harrison Ford e Mark Hamill, todos eles estão classificados acima do promédio superior à medida N-Score para um ator de televisão/cine (74). Ford tem o N-Score mais alto dos três principais membros do elenco que retornam (100 de 100), além disso, 90% dos estadunidenses o conhecem e 56% o consideram influente.
Esse atrativo perdurável do elenco é importante do ponto de vista do marketing e da publicidade, já que pesquisas anteriores da Nielsen determinaram que as gerações mais jovens relatam ser mais propensas a serem influenciadas pelas celebridades.
Em geral, os fãs de Star Wars estão mais próximos de pertencer à geração X, entre 35 e 44 anos (17%), nos Estados Unidos. Sem embargo, esses aspirantes a Jedi estão passando seu amor pela franquia para outros. De fato, os fãs são, em sua maioria, parte de famílias com filhos menores de 18 anos que o consumidor promedio.
A afinidade por Star Wars parece se estender a diversas raças e grupos de idade. No entanto, os fãs predominantes são brancos (75% dos domicílios), e a minoria dos domicílios tem mais chances de ter fãs de Star Wars do que o domicílio estadunidense promedio, especialmente entre os asiático-americanos (17% mais propensos a serem fãs da franquia) e os hispânicos (16%), em comparação com os domicílios afro-americanos que têm menos probabilidade de serem fãs da franquia.
Os fãs de Star Wars também estão 9% mais próximos do que a média nos Estados Unidos, de fazer parte de famílias com renda anual de US$ 70.000 ou mais.
Dado o interesse dos fãs em gastar dinheiro, não é de se estranhar que "La Fuerza Despierta" já tenha um alto número de patrocinadores oficiais, incluindo categorias em marcas de cuidados pessoais, alimentos, automóveis e tecnologia.
Os fãs de Star Wars gastam mais do que o espectador promedio por meio das diversas categorias combinadas (US$ 4.300 vs. US$ 4.100 por ano).
Então, em que os fãs gastam o dinheiro? Levando em conta que muitos deles são de famílias jovens, não é demais lembrar que eles compram mais doces, pastéis, salgadinhos de frutas secas, cereais, massas e vendas/curas adesivas(bandagens) do que o espectador prometido.
Com o plano da Disney/Lucasfilm de realizar um novo filme de Star Wars a cada ano até 2020, e um novo livro atrelado ao filme que será lançado no início de 2016, o número de fãs - e o potencial das oportunidades de marketing - já garantiram seu crescimento. Como Yoda poderia dizer: "Sólo el principio, este es"(Só o começo, este é).
