A quantidade de empresas de serviços digitais na Europa com um suporte móvel é significativamente maior na comparação com o ano anterior. É o que mostra um estudo internacional da Nielsen, uma empresa global de gerenciamento de desempenho, sobre a indústria digital de Werbel. O novo relatório Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings Report apresenta mais de 44.000 campanhas digitais em 17 países, incluindo América do Norte, Europa, América Latina e Ásia/Paz.
O Nielsen Digital Ad Ratings foi aprimorado em 2015 na Europa para melhorar a mensuração da publicidade móvel. O Markteinführung von Mobile-Messungen tem importantes aspectos a serem considerados, para que o público digital como um todo seja identificado. Os fornecedores de serviços, os agentes e os varejistas podem se certificar melhor de que seu grupo de interesse também está bem informado sobre o Mobile-Kampagne. No continente europeu, a proporção de usuários de camping para desktop para pessoas com mais de 18 anos é de 91%. Os produtos para celular representam apenas 71% do grupo de usuários mais jovens do mundo.
Assim, os grupos de usuários de baixa renda são mais bem recebidos por meio de serviços de desktop do que por meio de serviços de celular. No Digital Ad Ratings Report, os grupos de interesse de curto prazo são definidos como pessoas com mais de 30 anos de idade (por exemplo, pessoas com mais de 18 anos ou mais de 25 anos). O On-Target-Rate durchschnittliche (Anteil Impression ausgeliefert an die richtige Zielgruppe) para Zielgruppen breite foi de 80 por cento na área de Desktop e 68 por cento na área de Mobile. Se o grupo de usuários for maior, o desempenho dos aplicativos móveis aumentará e o desempenho dos aplicativos para desktops em alguns segmentos de usuários também poderá ser melhorado.
Em segmentos de clientes com mais de 16 a 30 anos de idade, os campistas de celulares alcançaram uma taxa de cumprimento da meta de 53% e superaram a taxa de cumprimento da meta dos campistas de desktops em 51%.
O relatório europeu pode ser acessado gratuitamente a partir deste site.
