L'attenzione degli investitori pubblicitari nei confronti dei branded content è sempre maggiore. Lo IAB (Internet Advertising Bureau) ha dedicato al tema un seminario all'inizio di aprile. All'interno di questa categoria, che raggruppa forme di comunicazione pubblicitaria ad alto contenuto di intrattenimento e/o di informazioni, si coloca il advertising nativo. Questo tipo di publicità consiste em uma série de formas em cui il contenuto sponsorizzato viene proposto con un taglio giornalistico e impaginato con uno stile grafico in linea con quello della sezione o rubrica del sito che lo ospita. Le piattaforme di content discovery, grazie ad apropriti algoritimi, segnalano tali contenuti ai target selezionati.
Nielsen ha misurato per Outbrain, player attivo nel content discovery, 18 campagne di nativo publicitário lanciate in Italia. A misurazione è stata effettuata inserindo uma tag, che si attiva al momento del click, all'interno degli annunci. Sono stati costruiti così due cluster: utenti esposti e utenti non esposti ai contenuti editoriali, gemelli per profilo demografico.
Secondo la rilevazione, la brand awareness media è salita di 2 punti percentuali, mentre la favorabilità e l'intention to buy sono cresciuti rispettivamente di 5 p.p. e di 3 p.p. In entrambi i casi l'uplift è più elevato del benchmark calcolato sulle campagne digitali display e video con valori paragonabili. Le performance sono ancora più rilevanti sul target 18-44 anni. La crescita della brand awareness su questo target è tre volte più elevata rispetto a quella registrata sul totale della campagna, mentre la favorabilità e l'intention to buy aumentano di 8 p.p. e di 5 p.p. Le cause di questi risultati sono da ricercare nelle caratteristiche sia del target, sia del formato pubblicitario. Da una parte, coloro che rientrano in questa specifica fascia di età (che comprende i millennial) sono abituati a utilizzare internet per raccogliere informazioni su prodotti e servizi durante il processo di acquisto. Além disso, a publicidade nativa é apresentada em um formato não invasivo (e não se confunde com o bloqueio de todos os anúncios) que vem obiettivo quello di attirare l'attenzione del consumatore offrendo dei contenuti per lui rilevanti.
Dal punto di vista della marca image, il nativo advertising offre la possibilità di accrescere la familiarità. O cluster degli esposti alla campagna aumenta em 3% a cota de cores de "conoscere bene le caratteristiche del prodotto/servizio". Paralelamente, aumenta em 8% a percepção de fiducia e de confrontação da marca Promossi.
Il nativo advertising non si propone solo come un luogo di accrescimento della conoscenza di prodotti e servizi, ma anche come un luogo di rilancio del dialogo con il consumatore da parte della marca. Il 36% degli intervistati (senza distinzione tra esposti e non esposti) pensa che questo formato spinga a cercare ulteriori informazioni in rete. Um número de telefone de resposta, pode ser usado como um instrumento de comunicação para a "nova luz" ou como um instrumento de serviço. O desempenho é o mesmo da qualidade do conteúdo da proposta. O termo qualità va va que inteso con una duplice acczione: sia come qualità formale del contenuto (la sua dimensione "estetica"), sia come qualità informativa (ovvero la sua capacità di suscitare interesse nei confronti del consumatore). A publicidade nativa, se for feita por meio de um documento que integre mais eficazmente o resto da publicidade em geral, a voz é muito importante para o público em geral, apoiando a marca KPI e a marca KPI, assim como a comunicação pública.
