O que seria a Noite de Pentecostes sem geschenke? Para as crianças, os diversos pãezinhos de pão de ló que estão no meio da festa de fim de ano não são bem-vindos. Os vendedores de jogos de azar também estão preocupados com o fato de que, no último trimestre, seus resultados de vendas de brindes diminuíram drasticamente. Assim, o último trimestre do ano, com o Abstand, é o mais intensivo do setor. O foco principal está no mês de novembro, no qual cerca de um quarto das aquisições de produtos de Bruttower em um dos anos anteriores foram plantadas, para que a época de Natal seja perturbada.
NINTENDO, LEGO & HASBRO NEHMEN 40 PROZENT DES GESAMTWERBEMARKTS FÜR SPIELWAREN EIN
2016 investierte der Spielwarenmarkt (Gesellschaftsspiele, Spiel-Computer und Spielzeug) insgesamt 333 Mio. Euro in Werbung. Isso representa um acréscimo de 5,5 por cento na comparação com o ano anterior e, portanto, um desempenho semelhante ao do mercado geral de software (+5,8 por cento). No período de janeiro a agosto de 2017, a Nintendo (20 milhões de euros), a Lego (12 milhões de euros) e a Hasbro (10 milhões de euros) foram as três primeiras colocadas no ranking de vendas. Bem-sucedido também é o revendedor Rofu, na 10ª posição, que aumentou seus gastos com produtos em 25 por cento em relação ao ano anterior.
O mix de mídia dos mercados de jogos foi dominado pela TV (86% no quarto trimestre de 2016). No entanto, os anúncios em vídeo on-line nos primeiros meses do ano de 2017 foram mais cruciais e atingiram, em junho de 2017, mais de 10 por cento do total de anúncios.
DISNEY, STAR WARS OU TRANSFORMERS - LIZENZSPIELZEUG WIRD IMMER BELIEBTER
Ao analisar o meio de comunicação mais importante para o setor - a TV - em relação à sua participação no Lizenzspielware, constatou-se que quase 15 por cento dos pagamentos feitos aos funcionários para a promoção do Lizenzspielzeug foram gerados. Isso significou 26 milhões de euros nos últimos trimestres. Euro allein im letzten Quartal 2016.
Die Spielwarenindustrie setzte bei Lizenzspielzeug im 4. Quartal 2016 besonders auf Lizenzen von Disney (45 Prozent), wobei Star Wars dabei fast die Hälfte der Disney Spendings auf sich vereinte. Transformers segue na segunda posição, com apenas 8 pontos de vantagem sobre os gastos totais.
Com uma participação conjunta de cerca de 50 por cento, a Hasbro e a Mattel são as maiores empresas do setor no 4. º trimestre de 2016. Além do tema de destaque "Transformers", a Hasbro também se envolveu intensamente com os produtos de Star Wars e da Eiskönigin. A Disney e a DreamWorks também estão envolvidas na Hasbro com seus personagens.
A SAISONALITÄT WIRD SICH AUCH 2018 WEITER FORTSETZEN
Com a ajuda dos dados históricos da Nielsen Werbestatistik e do Prognoseverfahren 'ARIMA Modellierung', é possível fazer um prognóstico do desenvolvimento do Spielwarenmarkts para o próximo trimestre. A análise prevê um ligeiro retrocesso nos consumos de Bruttower no quarto trimestre de 2017. Statt 200 Mio. Euro in 2016 sollen Ende 2017 nur 196 Mio. Euro für Spielzeug-Werbung in die Hand genommen werden. Im 4. Quartal 2018 ist jedoch ein erneuter Anstieg der Werbeausgaben zu erwarten.
Se considerarmos as diferentes mídias, será evidente que a TV, mesmo nos próximos anos, representará mais de 80 por cento do total de usuários. Die Mediengruppe Internet wird im 4. Quartal de 2018 um 2,6 Prozent wachsen, während Investitionen in Printwerbung zurückgehen. O setor de Out-of-Home registrou, na última década, grandes mudanças e, no futuro, terá taxas de crescimento de -100 a +70%. No entanto, o valor do investimento em OOH-Werbung no mercado de jogos com cerca de 2 por cento é muito alto.
