A utilização do Branded Content faz parte de uma estratégia de marketing sempre mais difundida no mundo do entretenimento, consistente na colocação de um produto ou de uma marca no interior de um formato televisivo ou digital. O objetivo final é obter os benefícios comerciais derivados do conteúdo interno do qual uma marca ou um produto são mostrados ou utilizados.

Essa estratégia pode ter uma eficácia diferente de acordo com o nível de integração do mercado com a trama ou o cenário no qual está inserido (por exemplo, séries de TV ou plataformas sociais de uma realidade na qual está sendo colocado). série de TV ou piattaforme social de um reality no qual está inserido): se houver uma aparição simples no cenário ou se o produto for utilizado ativamente e mencionado pelos protagonistas de vários programas, pode-se passar do mais conhecido Product Placement para a integração de produto/marca.

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