L’utilizzo di Branded Content fa capo a una strategia di marketing sempre più diffusa nel mondo dell’entertainment, consistente nel collocamento di un prodotto o un marchio all’interno di un format televisivo o digitale. Il fine ultimo è sfruttare i benefici commerciali derivanti dal contesto all’interno del quale un brand o un prodotto vengono mostrati o utilizzati.

Questa strategia può avere un’efficacia diversa a seconda del livello di integrazione del marchio con la trama o la sceneggiatura nella quale è inserito (es. serie TV o piattaforme social di un reality in cui viene esposto): a seconda che vi sia una semplice apparizione sullo sfondo o che il prodotto sia invece attivamente utilizzato e menzionato dai protagonisti dei vari programmi, si può passare dal più noto Product Placement alla Product/Brand Integration.

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