A Nielsen, fornecedora oficial da Copa do Mundo de Futebol FIFA 2018 na Rússia, publicou na ocasião um relatório completo sobre o impacto e a influência do futebol no mundo.
A audiência mundial do futebol (ou soccer, de acordo com as regiões) é inigualável em termos de valor para a mídia e os patrocinadores. Uma pesquisa realizada em 18 países da América, Europa, Oriente Médio e Ásia revelou que a modalidade desperta um forte interesse de mais de 40% da população, à frente de seus adversários, que é a cesta de basquete.
O estudo também destacou as diferenças entre homens e mulheres entre os respondentes: a diferença entre a proporção de homens (53%) e mulheres (31%) interessados é significativa, mas o futebol é o número 1 entre os homens e entre os outros! O futebol supera também o basquete, o tênis e o atletismo entre as mulheres.
Para os meios de comunicação e, principalmente, para a televisão, esse atributo se traduz em audiências muito fortes e uma concorrência intensa pelos direitos de retransmissão. Nas redes sociais, as estrelas do futebol atingem recordes em termos de número de seguidores ou de nível de envolvimento, rivalizando com as maiores celebridades de outros esportes e também do cinema ou da música, por exemplo.
Nesse novo relatório, a Nielsen explora o comportamento dos torcedores, os hábitos de consumo de mídia, a evolução do patrocínio em todo o mundo e antecipa a evolução comercial do mundo do futebol.
OS FÃS DE FUTEBOL EM TODO O MUNDO
Ao interrogar as populações de uma vintena de países sobre seu interesse pelo futebol, a Nielsen confirmou o impacto mundial da modalidade. Em alguns países emergentes, mais de 70% da população se diz interessada ou muito interessada... muito abaixo do Reino Unido (51%) ou da França (50%), por exemplo.
A análise também é interessante em termos de valor absoluto: mesmo que não se considere a população urbana, há 187 milhões de torcedores de futebol ("interessados" ou "muito interessados") na China e 125 milhões na Índia. Os cinco maiores países europeus de futebol (França, Alemanha, Espanha, Itália e Reino Unido) reúnem 131 milhões de torcedores de futebol... ultrapassados, portanto, pela China.
Patrocínio
Essa atração pelo futebol em várias empresas levou a um forte aumento dos desafios financeiros. Ao lado dos Jogos Olímpicos, a Copa do Mundo da FIFA se impõe como um evento planejado a cada quatro anos, capturando uma audiência cumulativa de mais de um milhão de espectadores. Os direitos de mídia da FIFA também baterão um recorde com a edição de 2018 da Copa do Mundo, com um valor aproximado de 3 milhões de dólares.
Depois da Copa do Mundo da FIFA, que só volta depois de quatro anos, os grandes campeonatos europeus (Ligue 1 francesa, Premier League inglesa, Serie A italiana, Liga espanhola, Bundesliga alemã, Eredivisie nacional) são sintomáticos da progressão do patrocínio.
Nesses campeonatos, os investimentos em patrocínio progrediram de 14% ao ano em média, desde a temporada 2012-2013. Les équipementiers sportifs restent de loin les premiers sponsors, avec plus de 900 millions d'euros investis sur la saison 2017-2018. Parmi les univers en plus forte progression, Nielsen relève notamment les compagnies aériennes et les logiciels (autour de 20% par an), et en tête les services online et équipementiers automobiles, avec 50% de hausse annuelle en moyenne.
A COBERTURA DO MUNDO EM SMARTPHONES E TABLETS
Além da tela de televisão, os celulares e tablets devem complementar significativamente o dispositivo utilizado pelos torcedores para assistir às partidas. 25% dos mais jovens (de 11 a 20 anos) também previram assistir à Copa do Mundo em parte em um smartphone ou tablet. Esses jovens também têm a preferência dos torcedores nas economias mais recentes, como a China (35%), a Índia (28%) e a Malásia (22%). Por outro lado, na França e na Espanha (todas as duas com 6%), ou na Alemanha (4%), o recurso a esses dispositivos móveis é mais limitado.
