O mercado de patrocínio na Alemanha, Österreich e Suíça está mais forte, principalmente por meio do patrocínio esportivo. No entanto, o patrocínio deve ser visto como uma forma inovadora de aproveitar melhor os recursos digitais de ativação oferecidos. Esses são os resultados do estudo de mercado Sponsor-Trend da Nielsen Sports em cooperação com a Sponsorenvereinigung S20. Até o último mês, foram identificados os patrocinadores nos três países mencionados.
O estudo mostra que o mercado de patrocínio está em uma boa situação e continua avançando. A maioria dos patrocinadores beneficiados está satisfeita com seus compromissos. Sem dúvida, para os especialistas em esportes da Nielsen, existem ainda mais necessidades no campo de ação de todos os anunciantes do mercado. Por exemplo, na avaliação, o peso entre os fatores qualitativos e quantitativos deve ser mais bem auscultado, para que o enorme potencial do setor seja otimizado.
Os Sponsoringziele mais conhecidos são, antes e depois, a criação e o desenvolvimento do significado da marca e uma transferência de imagem muito emocional em plataformas de alto nível. Para o sucesso da ativação de um patrocínio, as mídias digitais e sociais são cada vez mais importantes.
O Marketing de Conteúdo e a Narração de Histórias estão em primeiro plano, já que os Patrocinadores que estão em contato com os canais digitais têm um papel muito importante a desempenhar, pois podem contar histórias atraentes sobre uma marca. No entanto, do ponto de vista dos patrocinadores, não há nada de especial a ser feito antes do início do mercado, para que os canais digitais disponíveis para o parceiro também sejam úteis.
A plataforma de patrocínio mais importante no esporte é, mais uma vez, o futebol. No entanto, o nível de patrocínio de outros esportes está muito alto (40 patrocínios em fevereiro, atualmente 28 patrocínios). Esportes coletivos especiais, como basquete ou handebol, foram gerados de forma intensiva por patrocinadores. O maior número de resultados de treinamento é evidenciado pelo E-Sport: 61% dos participantes premiados estão convencidos de que essa plataforma também será muito importante em 2018.
Para as empresas patrocinadoras, é muito importante ter uma avaliação de desempenho profissional e baseada em dados. A qualidade dos Patrocinadores deve ser obtida por meio de um Instituto profissional. Apenas um número muito pequeno de Patrocinadores não tem nenhum controle de desempenho (sete por cento).
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