Fernseher, Laptop, Smartphone oder Tablet sind heutzutage nicht mehr aus unserem Alltag wegzudenken. Betrachtet man die Mediennutzung in Deutschland in einer gewöhnlichen Woche, bleibt TV unter den Befragten das Leitmedium mit 92 Prozent, gefolgt von PC/Laptop und Smartphone (je 87%). Dies zeigt die aktuelle Studie zur Mediennutzung in Deutschland von Nielsen in Zusammenarbeit mit Dynata. Die Radionutzung landet mit 73 Prozent auf Platz vier und ist damit weiterhin hoch. Vergleicht man Stadtstaaten mit Flächenländern, fällt auf, dass erstere tablet-, DVD und spielekonsolenaffiner sind, während letztere häufiger zum Smarthphone greifen.
Com base na experiência adquirida com a mediação e o desenvolvimento do projeto de 2016 no âmbito do Smartphone com o uso de 11 teclas de navegação, a Rádio Rádio Rádio Rádio Rádio Rádio Nutzungsrückgang von Weniger também -8 Prozent auf dem letzten Platz der verglichenen Medien.
Dass das Smartphone die höchste Wachstumsrate verzeichnet, ist allerdings nicht verwunderlich. In unsererer Umfrage gaben fast 80 Prozent der Befragten an, dass sie für gewöhnlich ihr Smartphone nutzen, um damit ins Internet zu gehen. O PC/Laptop kann dies noch toppen, was vermutlich durch die vermehrte Nutzung am Arbeitsplatz bedingt ist. Beim Tablet scheint sich eine Sättigung in der Nutzungshäufigkeit eingestellt zu haben, was nicht zuletzt mit der Kanibalisierung durch immer größer werdende Smartphone-Displays einhergeht .
Fernando Reimann, Experte für Medienkonsum und Werbemarktanalysen bei Nielsen in Deutschland.
Reizüberflutung und ständige Erreichbarkeit werden in den Medien vielfach diskutiert. Unsere Studie bestätigt, dass jeder zweite täglich mehrere Bildschirme gleichzeitig nozzt. Die beliebteste Gerätekombination ist dabei das Smartphone und der Fernseher mit über 50 Prozent, gefolgt von PC/Laptop und Fernseher (21%). Gerade die jüngere Generation (18-34 Jahre) scheint für eine Multiscreennutzung anfällig zu sein. Hier geben über 90 Prozent an, dass sie täglich oder mindestens einmal die Woche mehrere Geräte gleichzeitig nutzen. Bei den 56-99 Jährigen sind dies nur cerca de 50 Prozent. Hinter den 18 Prozent, bei denen laut eigener Angaben eine Multiscreennutzung gar nicht vorkommt, verbergen sich zwei Drittel der älteren Generation.
Im Ranking der genutzten Internetdienste stehen E-Mail (83%) und Social Media Netzwerke (74%) an der Spitze. Weniger angenommen werden kostenpflichtige Online-Nachrichten oder das Webradio. Fragt man nach expliziten Plattformen, so ist WhatsApp mit 82 Prozent die Nummer eins, dicht gefolgt von YouTube (81%). Besonders beliebt ist WhatsApp bei der jüngeren Generation, YouTube kommt auch bei der Generation 55+ sehr gut an. Snapchat und Twitter werden jeweils von rund einem Drittel der Bevölkerung genutzt und erfuhren wie auch Instagram dabei im Vergleich zu 2016 dreistellige Wachstumsraten. Hierbei ist auffällig, dass Facebook als einziges Social Media Netzwerk eine sinkende Nutzung (-10%) verzeichnet.
Dass Jüngere die Nutzung neuer Plattformen vorantreiben, ist naheliegend. Die sinkende Nutzung von Facebook kann der Konzern durch den starken Zuwachs von Instagram mehr als kompensieren.
FERNANDO REIMANN, EXPERTE FÜR MEDIENKONSUM UND WERBEMARKTANALYSEN BEI NIELSEN IN DEUTSCHLAND.
Spannend ist auch die Frage nach dem Vertrauen in verschiedene Dienste hinsichtlich des Umgangs mit persönlichen Daten. Hier geht WhatsApp als Sieger hervor. Bei über 70 Prozent ist das Vertrauen im Vergleich zum Vorjahr gleich geblieben oder sogar gestiegen. Facebook erleidet unter den Befragten den größten Vertrauensverlust. 41 Prozent gaben an, Facebook weniger zu vertrauen. Bei Twitter sind es 34 Prozent.
ÜBER DIE STUDIE
No âmbito de uma pesquisa on-line, a Nielsen anunciou no período de 20. - 25. Mai 2019 1.000 internautas leigos na Alemanha com idade entre 18 e 79 anos sobre sua mediação. Zuletzt wurde die Umfrage 2016 durchgeführt. A Umfrage se baseia em uma pesquisa on-line, cuja duração é de aproximadamente 8 minutos. O Stichprobe é alimentado pela Dynata, um fornecedor externo de pesquisas de painel, e contém os internautas que se interessam pelo Teilnahme. O Umfrage contém citações, baseadas em idade e estilo de vida. O estudo destaca, entre outros aspectos, a Medienutrição de Gerenciadores e Dispositivos, a Multiscreennentização e a Verificação de Dispositivos e Formas de Trabalho na Internet.
