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Insights > Digital e tecnologia

Quantificação do impacto da publicidade do TikTok

2 minutos de leitura | Abril 2022

A popular plataforma de compartilhamento de vídeo TikTok explodiu em cena nos últimos anos. Agora disponível em mais de 155 países, a plataforma tem visto um tremendo crescimento dentro da região do Oriente Médio para entretenimento envolvente e conteúdo inspirador.

Neste estudo de caso, a TikTok encomendou um estudo de Mercado Sindicalizado Mix Model (MMM) com a Nielsen para investigar o impacto de suas soluções de publicidade imersiva de túnel completo sobre as vendas e ROAS em toda a categoria CPG. Usando a solução Marketing Mix Modeling da Nielsen, a TikTok descobriu insights orientados por dados sobre como as marcas podem maximizar o ROAS. Aqui está o que Jorge Ruiz, Chefe de Medição da TikTok, tinha a dizer:

+10%

ROAS adicional por rodar > 1 formato de anúncio

$1.83

TikTok Total ROAS

Receita de vendas no varejo por dólar gasto

+16%

Maior ROAS ao veicular anúncios de alimentação por um maior número de semanas no ar

Metodologia: A metodologia da solução MMM sindical utiliza "Ad Intel" dados obtidos através de um fornecedor terceirizado para fornecer estimativas de gastos para os outros editores a serem utilizados dentro do modelo. A Ad-Intel captura os dados através de: registro próprio, declaração de mídia e tecnologia crawler. O modelo alavanca a regressão multivariada, alinhando a mídia e outros motoristas para definir como as vendas mudam com base nas flutuações de cada motorista. Um 'fator de elevação' é atribuído matematicamente a cada um desses motoristas (também conhecido como coeficientes ou elasticidades) e define quanto as vendas mudam como resultado de cada motorista individual. A Nielsen mediu o ROAS & Effectiveness of TikTok Ad gasta a um nível granular. 

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