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Quantificação do impacto da publicidade do TikTok

2 leitura de um minuto | abril 2022

A popular plataforma de compartilhamento de vídeos TikTok explodiu em cena nos últimos anos. Agora disponível em mais de 155 países, a plataforma registrou um enorme crescimento na região do Oriente Médio em termos de entretenimento envolvente e conteúdo inspirador.

Neste estudo de caso, a TikTok encomendou um estudo de Modelo de Mixagem de Mercado (MMM) com a Nielsen para investigar o impacto que suas soluções de anúncios imersivos de funil completo têm no aumento das vendas e do ROAS na categoria CPG. Usando a solução de Modelagem de Mix de Marketing da Nielsen, a TikTok descobriu insights baseados em dados sobre como as marcas podem maximizar o ROAS. Veja o que Jorge Ruiz, chefe de medição da TikTok, tem a dizer:

+10%

ROAS adicional com a execução de > 1 formato de anúncio

$1.83

ROAS total do TikTok

Receita de vendas no varejo por dólar gasto

+16%

ROAS mais alto ao veicular anúncios in-feed por um número maior de semanas no ar

Metodologia: A metodologia da solução MMM sindicalizada utiliza dados "Ad Intel" obtidos por meio de um fornecedor terceirizado para fornecer estimativas de gastos para os outros editores a serem usados no modelo. A Ad-Intel captura os dados por meio de: registro próprio, declaração de mídia e tecnologia de rastreamento. O modelo aproveita a regressão multivariada, alinhando a mídia e outros fatores para definir como as vendas mudam com base nas flutuações de cada fator. Um "fator de elevação" é matematicamente atribuído a cada um desses fatores (também conhecidos como coeficientes ou elasticidades) e define o quanto as vendas mudam como resultado de cada fator individual. A Nielsen mediu o ROAS e a eficácia dos gastos com anúncios do TikTok em um nível granular. 

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