Com o Influencer Brand Effect mensuramos a efetividade de influenciadores e microinfluenciadores em campanhas de marketing e ajudamos a direcionar melhor os recursos destinados ao marketing de influência.
Em um universo de mais de 7,5 mil influenciadores e 50 mil microinfluenciadores, como escolher o mais adequado para aumentar as vendas de produtos e a exposição de sua marca? É possível saber de fato se a ação no mundo virtual deu certo? Essas são as respostas que daremos com o Influencer Brand Effect, solução para atender aos anseios do mercado e mensurar a efetividade dessas pessoas em campanhas de marketing. E o melhor: evitando o desperdício de recursos.
Nossos dados mostram que 34% dos investimentos em publicidade digital são perdidos no Brasil por falta de planejamento. Com a expectativa de que o investimento das marcas em marketing de influência fique, em 2020, entre US$ 5 bilhões e US$ 10 bilhões, o Influencer Brand Effect pode refinar e direcionar melhor os recursos destinados ao marketing de influência. Essa ferramenta oferece um panorama sobre o quanto esse trabalho foi efetivo e atendeu aos objetivos da marca, otimizando a rentabilidade das parcerias com influenciadores. Com a ferramenta será possível ampliar a assertividade das estratégias, tendo em vista que 84% dos consumidores tomam decisões com base nas opiniões de fontes confiáveis como os influenciadores digitais.
Com isso, conseguimos determinar, a partir de técnicas de mensuração, se a campanha como um todo e se os influenciadores individuais foram eficazes em trazer incremento em conhecimento de marca, favorabilidade, associação de mensagem e intenção de compras nos seguidores.
É uma inovação que vai elevar a medição de resultados dos influenciadores, e torná-la muito mais clara e lógica do que mensurar somente por engajamento. É preciso entender qual o retorno efetivo de uma ação e não havia até agora uma solução capaz de mensurar de maneira eficaz o resultado esperado.
O Influencer Brand Effect propõe, por meio de uma metodologia de grupo de controle e exposição, identificar quais as diferenças entre pessoas que receberam a mensagem de um influenciador de uma campanha e as pessoas que não tiveram contato com ele. Os dois grupos respondem a um questionário personalizado para cada campanha e ao final do projeto é possível analisar não apenas as métricas de marca, mas o conjunto de influenciadores e quais os formatos de mensagem mais criativos - indo muito além da análise de engajamento e curtidas. A ferramenta busca descobrir quais são os parceiros ideais para cada produto ou segmento.
Não Brasil, estima-se que 71% dos brasileiros on-line seguem algum influenciador, e 55% pesquisam a opinião de criadores de conteúdo antes de efetivar uma compra importante e outros 73% declararam ter adquirido algo por indicação de algum criador.
