As audiências de podcasts, cada vez mais diversificadas, são a nova oportunidade de áudio
Após uma década de crescimento da audiência, os podcasts tornaram-se numa plataforma de publicidade extremamente apelativa. E com um apelo cada vez maior e um forte envolvimento dos ouvintes, as marcas devem olhar para eles como uma forma mais personalizada de se ligarem a audiências que estão sobrecarregadas de entradas visuais. É importante salientar que a publicidade em podcasts - especialmente quando é apresentada pelo anfitrião do podcast - gera uma maior recordação da marca do que as formas mais tradicionais de publicidade.
Mas, por mais rica que seja a oportunidade que os podcasts se tornaram, o universo lotado e em constante expansão dos podcasts significa que as marcas e os profissionais de marketing têm uma superabundância de opções a considerar quando desenvolvem os seus planos de media. Alguns poderão argumentar que a publicidade nos podcasts mais populares seria a forma ideal de envolver o público em massa. Mas num mundo que se está a afastar dos cookies e a aproximar-se de pessoas reais, as marcas inteligentes procuram envolver os consumidores certos com uma mensagem bem adaptada, em vez de lançar uma grande rede e esperar pelo melhor.
