O consumo diário de áudio no primeiro trimestre de 2025 foi de 3 horas e 54 minutos de audição diária1 em plataformas com e sem anúncios, como rádio, podcasts, serviços de streaming de música e rádio via satélite.
The Record é o nosso boletim trimestral sobre como os consumidores dos EUA passam o dia ouvindo áudio, com base em dados da Nielsen e da Edison Research. Embora os anunciantes estejam constantemente monitorando as mudanças no comportamento do consumidor para melhorar o impacto de seu marketing em vários canais, o The Record ajuda a obter uma representação exclusiva do tempo gasto com áudio suportado por anúncios.
Delinear entre o total de audições (ou visualizações) e o universo suportado por anúncios é vital no atual cenário de mídia em expansão, em que as opções do consumidor aumentam a cada dia e os profissionais de marketing estão buscando todas as oportunidades disponíveis para se destacar. No primeiro trimestre de 2025 (janeiro-março), o áudio suportado por anúncios representou 63% da audiência total. Isso é semelhante à TV, em que 72% do total de visualizações foram gastos em plataformas suportadas por anúncios, no primeiro trimestre, de acordo com o relatório Ad Supported Gauge, lançado recentemente pela Nielsen.
No universo de áudio com suporte de anúncios no primeiro trimestre de 2025, os consumidores passaram 66% de seu tempo diário ouvindo rádio, 19% com podcasts, 12% com serviços de streaming de áudio e 3% com rádio via satélite. Em comparação com o quarto trimestre de 2024, a participação do rádio no tempo de áudio com suporte de anúncios foi 1% menor neste trimestre, enquanto a participação do podcasting foi 1% maior. Essa demanda consistente por áudio diário - e áudio com suporte de anúncios - varia proporcionalmente com base na idade.
O rádio é responsável por 47% do tempo diário de áudio suportado por anúncios entre pessoas de 18 a 34 anos e 73% entre pessoas com mais de 35 anos. Enquanto isso, os podcasts são o inverso, representando 15% do tempo diário de áudio para pessoas com 35 anos ou mais, em comparação com 32% entre as pessoas de 18 a 34 anos.
Um instantâneo trimestral: Edison Research Share of Ear®
Este gráfico mostra como os americanos gastaram seu tempo com áudio suportado por anúncios no primeiro trimestre de 2025.
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As tabelas a seguir detalham como a participação da audiência de rádio varia por formato, idade, demografia e plataforma para os 15 formatos de rádio AM/FM de maior alcance. Elas diferenciam entre a participação de toda a audiência de rádio e a participação da audiência de streaming especificamente, que se refere ao streaming digital de estações de rádio AM/FM.
Rastreamento da audição de rádio por formato
Esse gráfico compara quais formatos de rádio têm a maior parcela de audição e como isso difere entre o total de rádios (combinadas no ar e em streaming) e o universo de streaming de rádio.
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Com amplo alcance e amplo espaço para anúncios, não é de surpreender que o áudio continue sendo uma parte essencial do mix de mídia para empresas com orçamentos de tamanhos variados. Como continuamos a ver trimestre após trimestre, os formatos de áudio podem ter um alcance poderoso com públicos de diferentes demografias. O rádio, em particular, tem uma forte influência sobre os ouvintes negros. Para obter mais informações sobre como os consumidores negros estão se conectando ao áudio, faça o download do nosso mais recente relatório da Black Diverse Intelligence Series: Envolvendo o público negro: Como as marcas impactam, crescem e vencem com a inclusão.
O registro fornece uma análise trimestral dos comportamentos de escuta de áudio em todo o universo do rádio. Os gráficos representam o uso médio diário e a parcela de audição para o público dos EUA.
Para obter ainda mais dados e percepções de áudio, explore nossas soluções de medição de áudio e entre em contato com nossa equipe de especialistas.
Fonte:
1EdisonResearch, "Share of Ear®", 1º trimestre de 2025
