A programação televisiva tem um longo historial de inspirar o público a envolver-se mais nas suas paixões e a escolher novos passatempos. Nalguns casos, os programas de televisão deram a alguns sortudos a oportunidade de viverem os seus empregos de sonho, como a vencedora do Last Comic Standing, Iliza Shlesinger, e a vencedora do Top Chef, Stephanie Izard.
Mas a programação televisiva pode fazer mais do que apenas alimentar paixões internas: No caso das séries documentais, que estão a tornar-se cada vez mais populares nas plataformas de streaming, a investigação da Nielsen concluiu que podem transformar o público em fãs de desporto.
O poder do desporto e a sua influência no visionamento da televisão em direto são inegáveis. No ano passado, o desporto representou 98% dos 50 programas mais vistos até setembro na televisão tradicional dos EUA. E à medida que os criadores de conteúdos expandem o panorama televisivo para aumentar - e atrair - novas audiências, o mundo do desporto está a crescer fora da competição em direto.
Embora os destaques dos jogos e os vídeos de recapitulação sempre tenham proporcionado ao público uma forma de acompanhar a competição em direto e de obter informações sobre a ação no terreno, os conteúdos não relacionados, como as séries documentais, também estão a ganhar força entre os espectadores - e a inspirá-los a envolverem-se com o desporto em primeira mão. De facto, entre as audiências globais, o apelo dos conteúdos não relacionados com um evento em direto é apenas ligeiramente inferior ao dos conteúdos diretamente relacionados com um jogo ou partida.
Para saber mais sobre a ligação entre a audiência de séries documentais e a paixão pelo desporto, a Nielsen analisou recentemente a audiência da Fórmula 1 da Netflix : Drive to Survive, da Netflix, para verificar se esta inspirou o público norte-americano a começar a ver corridas de Fórmula 1. A análise, que analisou a audiência da F1 durante três períodos específicos, descobriu que mais de 360.000 espectadores que não assistiram à F1 na última parte da temporada de 2021, assistiram às corridas de F1 em 2022 depois de assistir pela primeira vez a Drive to Survive.
Conduzidos para ver: Drive to Survive inspira mais 2,3% de espectadores a verem conteúdos de F1 em 2022
A Nielsen não é a primeira a destacar o impacto de Drive to Survive no fandom da F1, e a Nielsen Fan Insights registou um crescimento de fãs da F1 de cerca de 10% nos EUA nos últimos três anos. Mas esta é a primeira vez que as audiências foram analisadas para detetar o efeito de auréola do programa para a ação ao vivo - algo que a cobertura anterior afirmou não poder ser feito.
Para chegar a estas conclusões, a Nielsen calculou a audiência televisiva de:
- Conteúdo da F1 entre 19 de novembro de 2021 e 12 de dezembro de 2021
- Todas as temporadas de Drive to Survive entre 13 de dezembro de 2021 e 17 de março de 2022
- Eventos de F1 entre 18 de março de 2022 e 10 de abril de 2022
De acordo com dados da Nielsen *, quase 16 milhões de pessoas assistiram pelo menos parte de qualquer uma das programações listadas acima. Desses 16 milhões, 2,3% não assistiram a nenhum dos últimos três fins-de-semana de corrida da programação da F1 de 2021, destacando que o Drive to Survive gerou mais de 360.000 novos fãs da F1 antes do tão aguardado Grande Prémio de Miami de Fórmula 1 Crypto.com, que começa esta sexta-feira.
Quando analisamos a audiência apenas da série documental e da nova temporada de F1, que arrancou em meados de março, verificamos que 41% dos espectadores de Drive to Survive também sintonizaram as primeiras três semanas da nova temporada de F1.
Os novos adeptos trazem também um perfil diferente ao desporto. São eles:
- Mais hispânicos (23% vs. 12% que viram o conteúdo da F1 e não a docuseries)
- Mais jovens (46% têm 34 anos ou menos contra 16% que viram conteúdos da F1 e não a docuseries)
- Afluentes (69% ganham mais de 100 mil dólares contra 49% que viram conteúdos da F1 e não da série documental)
- Colarinho branco (70% vs 42% que viram conteúdos da F1 e não a docuseries)
- Têm casas com crianças (49% vs. 21% que viram conteúdos da F1 e não a docusérie)
Para além de inspirar os espectadores da série documental a tornarem-se fãs da F1, Drive to Survive tem desempenhado um papel educativo significativo à medida que a população em geral aumenta o seu interesse pelo desporto. De facto, entre a população em geral, a Nielsen Fan Insights concluiu que:
- 34% tornaram-se fãs depois de verem
- 30% dizem que compreenderam melhor o desporto
- 29% sentiram-se mais envolvidos com o desporto
Dado o burburinho até à data, não é de surpreender que a quarta temporada de Drive to Survive tenha conseguido audiências ainda maiores. A semana de estreia da quarta temporada, que estreou a 11 de março, mesmo antes da primeira ronda da F1 no Bahrein, atraiu mais 60% de audiências do que a estreia da terceira temporada, que chegou mesmo antes da época da F1 do ano passado.
As histórias convincentes estão em todo o lado e os desportos estão a ganhar cada vez mais tempo de antena fora das competições em direto. Embora seja inegável a atração pelo desporto em direto, há agora provas claras de que uma das chaves para atrair novos adeptos pode estar enraizada no poder de contar histórias convincentes, ao estilo de um documentário.
Nota
*Dados nacionais da Nielsen sobre televisão e classificações de conteúdos em fluxo contínuo
