As audiências passaram mais de 30% do seu tempo total de televisão em streaming; a HBO Max capta 1%
O mês de abril constituiu mais um marco para o streaming, uma vez que o público passou mais de 30% do seu tempo total de televisão a ver conteúdos de vídeo over-the-top. É a primeira vez que o streaming ultrapassa os 30% da utilização total da televisão. O aumento da quota foi apoiado por quase o mesmo volume de streaming que em março, apesar de uma quebra de 2,1% no total de visualizações de TV, que reflecte sazonalmente a utilização no início da primavera.
Como temos vindo a acompanhar, o crescimento da indústria de streaming acolheu uma série de novos participantes, cada um com a sua própria lista de ofertas de conteúdos. Esse crescimento reflecte-se no crescente envolvimento com a categoria "outro streaming", que ganhou mais de dois pontos de participação desde que a Nielsen estreou The Gauge com os dados de visualização de TV de maio de 2021. E em abril, a HBO Max aumentou sua participação para 1%, o limite para representação autônoma no gráfico abaixo.
Embora o volume de streaming se tenha mantido estável em relação ao mês anterior, tanto a transmissão como a televisão por cabo registaram um decréscimo de 3% e 2,5%, respetivamente, no número de espectadores. A transmissão reflecte menos 14,7% de audiências de séries dramáticas e uma queda de 38,2% nas audiências de desporto. A queda na audiência da televisão por cabo reflectiu um declínio de 16,9% na audiência de notícias, que foi de certa forma compensado por um aumento de 17% na audiência de desporto, impulsionado pela audiência das finais de basquetebol da NCAA e da NBA.
Consulte os pormenores da metodologia abaixo.
Assista ao vídeo para ouvir Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy da Nielsen, dar uma visão dos bastidores de algumas das mudanças de visualização que estão na base do The Gauge.
METODOLOGIA E PERGUNTAS FREQUENTES
The Gauge fornece uma macro-análise mensal da forma como os consumidores estão a aceder a conteúdos através das principais plataformas de distribuição de televisão, incluindo a radiodifusão, o streaming, o cabo e outras fontes. Inclui também uma análise dos principais distribuidores individuais de streaming. O próprio gráfico mostra a quota por categoria e a utilização total de televisão por distribuidores de streaming individuais.
Os dados do The Gauge são obtidos a partir de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são obtidos a partir de um subconjunto de lares com TV com Streaming Meter no painel de TV nacional. As fontes de TV linear (radiodifusão e cabo), bem como a utilização total, baseiam-se na visualização do painel de TV geral da Nielsen.
Todos os dados se baseiam num período de tempo específico para cada fonte de visualização. Os dados, que representam um mês de 5 semanas, incluem uma combinação de Em direto+7 para as semanas 1 a 4 do período de tempo dos dados. (Nota: Live+7 inclui a visualização de televisão em direto e a visualização até sete dias depois. Em direto +3 inclui a visualização de televisão e a visualização até três dias depois).
No âmbito do The Gauge, "Outros" inclui todos os outros tipos de televisão. Inclui principalmente todas as outras sintonizações (fontes não medidas), vídeo a pedido não medido (VOD), transmissão em contínuo através de um descodificador de cabo, jogos e utilização de outro dispositivo (reprodução de DVD). Uma vez que o streaming através de descodificadores por cabo não dá crédito aos respectivos distribuidores de streaming, estes são incluídos na categoria "Outros". A atribuição de créditos a distribuidores de streaming individuais a partir de descodificadores por cabo é algo que a Nielsen continua a procurar à medida que melhora a tecnologia do nosso Streaming Meter.
As plataformas de difusão em contínuo enumeradas como "Outra difusão em contínuo" incluem qualquer difusão de vídeo de elevada largura de banda na televisão que não esteja discriminada individualmente.
Sim, o Hulu inclui a visualização no Hulu Live e o Youtube inclui a visualização no Youtube TV.
A televisão em direto codificada, também conhecida por streaming linear codificado, está incluída nos grupos Radiodifusão e Cabo (televisão linear), bem como em Streaming e outro streaming, por exemplo, aplicações MVPD/vMVPD de streaming. (Nota: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanais, é um serviço que fornece múltiplos canais de televisão. Os vMVPD são distribuidores que agregam conteúdos lineares (TV) licenciados pelas principais redes de programação e agrupados num formato de subscrição autónomo e acessível em dispositivos com uma ligação de banda larga).
