O público passou mais de 30% de seu tempo total de TV com streaming; a HBO Max capta 1%
Abril foi mais um marco para o streaming, pois o público passou mais de 30% do tempo total de TV assistindo a conteúdo de vídeo over-the-top. Essa é a primeira vez que o streaming ultrapassa 30% do uso total da TV. O aumento da participação foi apoiado por quase o mesmo volume de streaming de março, apesar de uma queda de 2,1% no total de visualizações de TV, o que reflete a sazonalidade do uso no início da primavera.
Como temos acompanhado, o crescimento do setor de streaming deu as boas-vindas a uma série de novos participantes, cada um com sua própria lista de ofertas de conteúdo. Esse crescimento se reflete no crescente engajamento com a categoria "outro streaming", que ganhou mais de dois pontos de participação desde que a Nielsen lançou o The Gauge com dados de exibição de TV de maio de 2021. E em abril, a HBO Max aumentou sua participação para 1%, o limite para representação autônoma no gráfico abaixo.
Embora o volume de streaming tenha permanecido estável em uma base mensal, tanto a transmissão quanto a TV a cabo registraram uma queda na audiência de 3% e 2,5%, respectivamente. A audiência da transmissão refletiu uma redução de 14,7% na exibição de dramas e uma queda de 38,2% na exibição de esportes. A queda na audiência da TV a cabo refletiu um declínio de 16,9% na exibição de notícias, que foi de certa forma equilibrada por um aumento de 17% nos esportes, impulsionado pela exibição das finais de basquete da NCAA e da NBA.
Veja abaixo os detalhes da metodologia.
Assista ao vídeo para ouvir Brian Fuhrer, vice-presidente sênior de estratégia de produtos da Nielsen, dar uma olhada nos bastidores de algumas das mudanças de visualização que sustentam o The Gauge.
METODOLOGIA E PERGUNTAS FREQUENTES
O Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando o conteúdo nas principais plataformas de distribuição de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui um detalhamento dos principais distribuidores individuais de streaming. O próprio gráfico mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores individuais de streaming.
Os dados do The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências com TV habilitada para Streaming Meter dentro do painel de TV nacional. As fontes de TV linear (transmissão e cabo), bem como o uso total, são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados em um período de tempo específico para cada fonte de visualização. Os dados, que representam um mês de 5 semanas, incluem uma combinação de Live+7 para as semanas 1 a 4 no período de tempo dos dados. (Observação: Live+7 inclui visualização de televisão ao vivo e visualização até sete dias depois. Live +3 inclui assistir à televisão e assistir até três dias depois).
No The Gauge, "Outros" inclui todos os outros tipos de TV. Isso inclui principalmente todas as outras sintonizações (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming por meio de um decodificador a cabo, jogos e uso de outro dispositivo (reprodução de DVD). Como o streaming por meio de decodificadores a cabo não credita os respectivos distribuidores de streaming, eles são incluídos na categoria "Outros". A Nielsen continua buscando creditar os distribuidores de streaming individuais dos decodificadores a cabo à medida que aprimora a tecnologia do Streaming Meter.
As plataformas de streaming listadas como "Outros Streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não esteja separado individualmente.
Sim, o Hulu inclui a visualização no Hulu Live e o Youtube inclui a visualização no Youtube TV.
A TV ao vivo codificada, também conhecida como streaming linear codificado, está incluída nos grupos Broadcast e Cable (TV linear), bem como em Streaming e outros tipos de streaming, por exemplo, aplicativos Hulu Live, Youtube TV, Other Streaming MVPD/vMVPD. (Observação: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanal, é um serviço que fornece vários canais de televisão. vMVPDs são distribuidores que agregam conteúdo linear (TV) licenciado das principais redes de programação e empacotado em um formato de assinatura independente e acessível em dispositivos com conexão de banda larga).
